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Wissenswertes aus der Markenführung

Liebe Leserinnen und Leser,eine Marke definiert sich über 3 Dimensionen. eine Marke wirkt sowohl nach Innen als auch nach Außen. Die Funktionen einer Marke unterscheiden sich im B2B und B2B Bereich.Unsere heutige Infografik…
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Daten, Daten, Daten - Die Marktforschung

Im Rahmen unserer Arbeiten und Projekte finden wir uns im Analyseteil natürlich auch im Bereich der Marktforschung wieder. Ich finde es wird Zeit, auch diesem Thema einen eigenen Beitrag in unserem Blog zu widmen.Viele Unternehmen…
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Warum Identifikation die Motivation beeinflusst

Laut einer Studie des Gallup-Instituts entsteht in Deutschland jährlich ein volkswirtschaftlicher Schaden in Höhe von 127 Milliarden Euro – verursacht lediglich durch unmotivierte Mitarbeiter. Dabei fallen die um 28% höheren Fehlzeiten…
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Marken im Kopf - Das limbische System

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Der Namingprozess - Mehr als nur ein bisschen Brainstorming

Der Namingprozess, ein Vorgang der viel Zeit beansprucht und dennoch leider in vielen Firmen nach wie vor als „Nebenbei-Projekt“ betrachtet wird. Seltsam finden wir, denn der Name ist der lebenslange Begleiter einer Marke oder eines Produktes…
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Neuropsychologie der Marken - Trait und State-Marken

Heute möchte ich einmal zwei grundlegende Markentypen aus der Sicht der Neuropsychologie erläutern. Zum einen die sogenannte Trait-Marke und zum anderen die State-Marke. Aufmerksam bin ich auf diese Markentypiken durch ein Buch über…
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Markenführung aus neuropsychologischer Sicht

Markenführung aus neuropsychologischer SichtLiebe Leser,vor einiger Zeit habe ich ein sehr interessantes und empfehlenswertes Buch zum Thema Markenführung aus neuropsychologischer Sicht gelesen. Der Inhalt des Buches hat mir die Wirkung…
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Markenarchitektur kompakt erklärt

Markenarchitektur einfach erklärt mit Beispielen Cini Minis, Cookie Crisp, Dolce Gusto, Nespresso, S. Pellegrino, Vittel, Nestea, Juicy Juice, Nesquik, Wonka, Mövenpick, Alete, PowerBar, Maggi, Thomy, Original-Wagner-Pizza, After Eight, Kitkat,…
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Der Framing Effekt - Wie die Marke die Wahrnehmung beeinflusst

Der Framing Effekt - wie die Marke die Wahrnehmung beeinflusst - Der Framing Effekt ist die Annahme der Kommunikationsforschung, dass die Wahrnehmung von Marken und Entscheidungen zwischen Alternativen stark von der Art der Präsentation,…