Beiträge

Coca Cola und die Inszenierung der Lebensfreude

Coca Cola – jeder kennt das über 125 Jahre alte Erfrischungsgetränk. Die Coca Cola Company mit Sitz in Atlanta ist der größte Anbieter alkoholfreier Erfrischungsgetränke der Welt. Über 3.500 Produkte werden unter dem Namen von ca.…

Das Testimonial - Wenn Menschen für Marken stehen

Von Düsseldorf nach Köln sind es in etwa 40 km. Viele von Ihnen sind diese Strecke bestimmt schon einmal gefahren. Diese Entfernung kann man etwa in 20 Minuten mit dem Auto zurücklegen. Doch stellen Sie sich vor, Sie würde diese Strecke…

Verliert die Deutsche Nationalmannschaft ihr Adler-Logo?

Der Deutsche Fußball Bund ist, wie wir in einem anderen Blogbeitrag bereits beschrieben haben, ein Markengebilde, dass komplexer ist als man auf den ersten Blick erwartet.Doch eine überraschende Klage macht dem DFB derzeit Probleme.…

Sound Branding - Die hörbare Identität

Oft wird über die visuelle Erscheinung von Unternehmen und Marken diskutiert. Ein Aspekt, der sich vor allem in den letzten Jahren stark entwickelt hat wird dabei völlig vernachlässigt – die akustische Markenführung, auch Sound Branding genannt.Akustische…

Warum auch Stiftungen eine starke Marke brauchen

Deutschland ist ein Land der Stiftungen. Insgesamt gibt es in Deutschland über 20.000 rechtsfähige Stiftungen bürgerlichen Rechts – Tendenz steigend. Deutschland ist somit der zweitgrößte Stiftungssektor der Welt - nach den vereinigten…

Die Marke DFB

Juni 2014. Die Welt ist einmal mehr im Ausnahmezustand. In der 20ten Austragung des wichtigsten Fußballturnieres der Welt treten auch dieses Jahr wieder die 32 stärksten Fußballmannschaften der Welt gegeneinander an. Auch die Deutsche Nationalmannschaft…

Die Marke Krankenhaus

Die Konsumgüterindustrie beweist seit Jahren: Markenbildung ist ein Wettbewerbsvorteil. Dabei rückt die subjektive Wahrnehmung bei der Kaufentscheidung in den Vordergrund. Nun kann ein Patient oder potentieller Mitarbeiter die Leistung eines…

Noch einmal gewinnt der FCB

Vor etwa einem halben Jahr haben wir einen Blogbeitrag zur Markenführung in der Bundesliga veröffentlicht, als Beispiel Borussia Dortmund, die beliebteste Sportmarke der Fußball Bundesliga.Doch nun haben wir auch endlich gute Nachrichten…
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Die Marke "Eigenmarke"

Käufer kennen das Gefühl - eine Vielzahl von Produkten in den Regalen, von unterschiedlichen Marken. Welches Produkt soll man da bloß nehmen? Meistens entscheidet das Preis-Leistungs-Verhältnis. Und genau hier sind Handelsmarken angesiedelt.Handelsmarken…

Der Co-Brand Award 2014

Der alljährliche Co-Brands Award findet am 5.Mai.2014 in Hamburg statt. Doch bevor wir etwas über den Award erzählen, erklären wir noch kurz das Wort Co-Branding.Von Co-Branding spricht man, wenn sich zwei oder mehr etablierte Marken…

LEGO – Vom Klötzchenhersteller zum Spielzeugimperium

Die bekannte Spielzeugmarke LEGO wurde 1932 in Dänemark gegründet. Anfangs ein klassischer Hersteller von Holzspielzeug, entwickelte sich LEGO über viele Jahre zum Hersteller der auf der ganzen Welt bekannten LEGO-Steine. Das Produkt der…

Die Dienstleistungsmarke

Eine Dienstleistungsmarke ist eine Marke, deren Kundennutzen  im Gegensatz zu Produktmarken nicht in Form eines materiellen Gutes sondern einer immateriellen Leistung besteht.Produktmarken haben die Möglichkeit sich über Design, Innovationen,…
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Neuropsychologie der Marken - Trait und State-Marken

Heute möchte ich einmal zwei grundlegende Markentypen aus der Sicht der Neuropsychologie erläutern. Zum einen die sogenannte Trait-Marke und zum anderen die State-Marke. Aufmerksam bin ich auf diese Markentypiken durch ein Buch über…
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Markenführung aus neuropsychologischer Sicht

Markenführung aus neuropsychologischer SichtLiebe Leser,vor einiger Zeit habe ich ein sehr interessantes und empfehlenswertes Buch zum Thema Markenführung aus neuropsychologischer Sicht gelesen. Der Inhalt des Buches hat mir die Wirkung…