Beiträge

Kunden mit einer neuen Haltung der eigenen Marke überzeugen

Jeder Mensch sehnt sich nach Bedeutung und Anerkennung. Ob im kleinen Kreis der Familie oder auf den großen Bühnen der Welt. Das ist nicht erst durch den Selbstverwirklichungsbereich in der Maslowschen Bedürfnispyramide wissenschaftlich formuliert…
,

Welche Trends erwarten uns 2017 zum Thema Marke?

In unserem letzten Artikel im Jahr 2016 wagen wir einen Blick ins nächste Jahr. Was sind die Trends 2017? Marketing  ist einer der schnelllebigsten Bereiche. Um Up-to-Date zu bleiben muss man dranbleiben. Das erledigen wir für Sie mit wertvollen…
,

Identitätsbasierte Markenführung - Das Konzept

In einer neuen Artikel-Reihe möchten wir die einzelnen Bausteine des Ansatzes der Identitätsbasierten Markenführung Artikel für Artikel vorstellen. Heute beginnen wir mit dem allgemeinen Konzept der Identitätsbasierten Markenführung. Über…

Warum es im Social Media auf Klasse und nicht auf Masse ankommt

Bereits über 11 Jahre ist es her, als Mark Elliot Zuckerberg das soziale Netzwerk Facebook gründete. Während das Soziale Netzwerk in blau zunächst das Vernetzen und Schreiben mit Freunden weltweit ermöglichte, ist es heute ein Aufgebot…

Topic Data - Eine neue Chance für Marketer und Markenverantwortliche?

Big Data ist schon seit langer Zeit in aller Munde. Viele preisen Big Data als neue Zukunftschance für Unternehmen und Marken an. Gegenüberstellend sieht sich Big Data allerdings vor allem durch datenschutzrechtliche Gründe in der Kritik. Das…
,

Kortikale Entlastung - Die Marke als Energiesparmodus des Konsums

Morgen ist es wieder so weit. Der regelmäßige Wocheneinkauf steht an. Wie jede Woche füllt sich der Einkaufswagen mit Chio-Chips, Milka-Schokolade, Wagner-Pizza, Milch von Weinstephan, Kellogg´s Corn Flakes, ein Kasten Adelholzner Mineralwasser,…

Non Profit als starke Marke

In Deutschland gibt es 20.784 Stiftungen und ca. 15.000 Verbände. Die Zahl der Gründungen steigt von Jahr zu Jahr immer weiter an. Je mehr Organisationen existieren, desto schwieriger wird es sich von anderen Stiftungen oder Verbänden abzuheben.…
,

Markenbekanntheit - Bekanntheit ist nicht Bekanntheit

Von A wie Audi bis Z wie Zeiss. In Deutschland gibt es mittlerweile knapp 800.000 eingetragene Marken im deutschen Patent- und Markenamt. Eine Zahl bei der Konsumenten schon lange den Überblick verloren haben. Marken die kaum oder überhaupt…

Big Brands im Kaufrausch

Liebe Leserinnen und Leser, Weihnachten und Neujahr rückt Tag für Tag näher. Doch bevor das Jahr endet möchten wir noch einmal eine Infografik mit Ihnen teilen. Die Big Brands und Tech Giants - Google, Facebook und Apple sind auch dieses…
,

Wissenswertes aus der Markenführung

Liebe Leserinnen und Leser, eine Marke definiert sich über 3 Dimensionen. eine Marke wirkt sowohl nach Innen als auch nach Außen. Die Funktionen einer Marke unterscheiden sich im B2B und B2B Bereich. Unsere heutige Infografik…

Das Thema Marke in Zahlen

Hallo liebe Leserinnen und Leser, Wieviel Marken werden jährlich in Deutschland angemeldet? Welche ist die älteste Marke der Welt? Welche Marken sind die Wertvollsten? Wir haben heute eine Infografik für euch - mit jeder Menge…

Heute zum Thema Markeneintragung

Von A wie Apple über L wie Lego bishin zu Z wie Zippo. Weltweit gibt es über 900.000 registrierte Marken. Dabei sind viele noch sehr jung, einige aber auch schon unglaublich alt. Das älteste in Deutschland eingetragene Markenzeichen ist…

Weil Ölkonzerne nicht ins Kinderzimmer gehören

Viele von Ihnen haben den vergangenen Shitstorm um die Zusammenarbeit zwischen dem Spielklotzhersteller LEGO und dem niederländischen Gas- und Ölgiganten Shell sicherlich mitbekommen. Nun sagt sich der dänische Spielzeughersteller vom unbeliebten…

100 durch 2 - Wir feiern 2-jähriges Jubiläum mit unserem 100ten Blogbeitrag

Fünf Geschichten zu 100-Jahres-Marken Heute haben wir nicht nur den zweiten Geburtstag unseres Corporate-Identity-ABC´s zu feiern, sondern auch unseren 100ten Blogartikel. In den vergangenen zwei Jahren durften wir euch über unzählige…

Product Placement - Marken in der Film- und Videospielindustrie

Unter Product Placement (Produktplatzierung) versteht man die gezielte Darstellung oder Präsentation von Markenprodukten in verschiedenen Medien. Größtenteils findet sich das Product Placement in der Film- und Fernsehproduktion wieder, neuerdings…

Employer Branding - Der Kampf gegen den Fachkräftemangel

Die Bundesagentur für Arbeit analysiert zweimal jährlich den Fachkräftemangel in Deutschland – ein Problem, dass seit geraumer Zeit wieder in aller Munde ist. Zwar ist laut der aktuellsten Studie „kein flächendeckender Fachkräftemangel…

Coca Cola und die Inszenierung der Lebensfreude

Coca Cola – jeder kennt das über 125 Jahre alte Erfrischungsgetränk. Die Coca Cola Company mit Sitz in Atlanta ist der größte Anbieter alkoholfreier Erfrischungsgetränke der Welt. Über 3.500 Produkte werden unter dem Namen von ca.…

Das Testimonial - Wenn Menschen für Marken stehen

Von Düsseldorf nach Köln sind es in etwa 40 km. Viele von Ihnen sind diese Strecke bestimmt schon einmal gefahren. Diese Entfernung kann man etwa in 20 Minuten mit dem Auto zurücklegen. Doch stellen Sie sich vor, Sie würde diese Strecke…