In unserem Blogbeitrag Markenführung auf allen Sinnen – Die multisensorische Markenführung haben wir uns bereits mit der Führung einer Marke über die verschiedenen Sinneskanäle beschäftigt. In unserem Artikel Sound Branding – Die hörbare Identität sind wir dabei speziell auf die akustische Markenführung eingegangen. Wir beschäftigen uns heute etwas genauer mit dem dem Einsatz von Audio Logos. […]
Wow! Heute veröffentlichen wir unseren 200ten Blogartikel. Von A wie Arbeitgebermarke bis Z wie Zielgruppenorientierte Kommunikation informieren wir unsere Leser wöchentlich über unseren Agenturblog – und das seit fast 5 Jahren! Im Schnitt haben wir dabei über 4.000 Leser pro Monat. Anlässlich unseres „Mini-Jubiläums“ möchten wir in diesem Artikel 3 Möglichkeiten aufzeigen, wie man das eigene Jubiläum als […]
„Qualitätsführer, Preisführer oder Nischenanbieter – Drei Wettbewerbsstrategien“ ist unser meist gelesener Blogartikel. Aufgrund des großen Interesses an diesem Thema möchte ich heute noch einmal etwas praxisnäher an das Thema herangehen. Ist Ihnen die Theorie der Wettbewerbsstrategien nicht geläufig, oder möchten Sie Ihr wissen auffrischen, lesen Sie zuerst diesen Artikel. Wettbewerbsstrategie: Preisführerschaft vs. Qualitätsführerschaft […]
Künstliche Intelligenz (kurz: KI) befasst sich mit der Automatisierung von intelligentem Verhalten. Sie verfolgt also das Ziel menschliche Intelligenz durch einen Computer nachzubilden. Das Thema Künstliche Intelligenz ist allerdings bei weitem kein neues Thema. Bereits 1956 wurde es erstmals auf der „Dartmouth Conference“ besprochen. Nun 60 Jahre später, fasst die Technologie Fuß in unserem Alltag – […]
09.00 Uhr internes Teammeeting. 10.00 Uhr Agenturbriefing formulieren. 10.30 Uhr kurzes Feedbackgespräch mit dem Mitarbeiter. 11.00 Uhr Telefonat mit der Rechtsabteilung. 12.00 Uhr Kundentermin. Jeder kennt ihn. Die meisten haben ihn. Einen vollen Terminkalender. Neue Projekte werden aufgeschoben. Lang bekannte Problemstellungen erst angegangen, wenn der Schuh schon drückt. Corporate Identity Projekte werden deshalb häufig aufgeschoben oder am […]
Werbeblocker (engl. Adblocks) sind Programme, welche unterbinden, dass die Werbung einer Website dem Betrachter dargestellt wird. Welche Art von Werbung ist hier meist egal. Video. Bild. Ton. Text oder Pop-ups. Für Nutzer ein Segen und gern genutzter Service. Für die Unternehmen ein Fluch und Gefahr für den Erfolg der Online-Kommunikation. In Deutschland werden Werbeblocker von rund […]
Was ist Virtual Reality? Wikipedia bezeichnet Virtual Reality (VR) als „die Darstellung und gleichzeitige Wahrnehmung der Wirklichkeit und ihrer physikalischen Eigenschaften in einer in Echtzeit computergenerierten, interaktiven virtuellen Umgebung„.* Kurz gesagt: Sie setzen eine Brille auf. Die Realität verschwindet. Sie befinden sich in einer virtuellen 360°-Umgebung. Das Thema ist noch jung, aber ebenso innovativ und erfolgsversprechend […]
Die Marke wirkungsvoll inszenieren. Mit dem „yukjub“ bietet Annette Marschallek, Inhaberin der Firma anSICHTEN, ein neues Konzept der Markenkommunikation in Form eines Markenerlebnisraumes. Innovativ. Intelligent. Interaktiv. Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.Mehr erfahren Video laden YouTube immer entsperren Yukjub – Der Markenerlebnisraum Yukjub, als Pop-up-Raum, Schaufenster, Showroom oder POS-Sondermaßnahme, ist ein […]
„Deutschland ist zurück im Fußball-Himmel!“ – so beendete Fußball-Kommentator Tom Bartels das WM-Finale Deutschland vs. Argentinien. 2 Jahre nach dem WM-Spektakel 2014 steht die Fußball-Europameisterschaft wieder vor der Tür. Eine Veranstaltung wie diese ist dabei ein wahres Feuerwerk geballter Markenkommunikation. Verbände wie der Deutsche Fußball-Bund (DFB), Real Federación Española de Fútbol (RFEF) oder Fédération Française de Football (FFF) […]
In unserem letzten Beitrag „Markenkommunikation Online vs. Offline – Print vs. Banner“ haben wir bereits ein Offline-Kommunikationsmedium mit seiner Online-Alternative verglichen. Heute möchten wir das herkömmliche Direct Mailing mit der digitalen Alternative, dem Newsletter vergleichen. Direct Mailing vs. Newsletter-Kampagne Direct Mailing sind der Gattung der Direktwerbung untergeordnet. Unter Direct Mailing versteht man eine konkrete Zielgruppe (meistens über eine Adressdatei definiert) […]
Im Jahr 2016 wird die digitale Werbung 31 Prozent der gemessenen Werbeinvestitionen in Medien ausmachen* – so prognostiziert es GroupM, eines der weltweit führenden unternehmen für Investitionsmanagement in Medien. Dabei spielt das programmatische Werbesystem, welches sich im Web etabliert eine zentrale Rolle. So wurden im Jahr 2015 37% der Investitionen für Display-Anzeigen programmatisch ausgeführt. Für uns Grund […]
Social Media – schon lange ein brennendes Thema in den Marketingabteilungen der Unternehmen. Auf Konsumentenseite sind soziale Medien längst alltäglich. So hat Facebook 1.591.000.000 monatliche Nutzer, Twitter 305.000.000 und das Karrierenetzwerk LinkedIn 377.462.126 Mitglieder weltweit. Die Welt der sozialen Medien ist allerdings weitaus umfangreicher als die bekannten Größen wie Facebook und Twitter. Generell untergliedert man in […]
Ja, die Welt der Markenkommunikation ist vielfältig. Für zahlreiche Marketing-Disziplinen gibt es mittlerweile Spezialisten. Sprechen wir von Markenkommunikation sprechen wir von Print-Anzeigen, von Online-Banner, von Suchmaschinenmarketing, von Postwurf-Einsendungen und Email-Kampagnen, Content- und Affiliate-Marketing, Social Media Kommunikation, Plakatkampagnen, Broschüren, Kataloge oder Give Aways – um nur einen kleinen Auszug zu nennen. In den vergangenen Jahren sind dabei, […]
„Die Markenidentität umfasst diejenigen Merkmale der Marke, die aus Sicht der internen Zielgruppen in nachhaltiger Weise den Charakter der Marke prägen.“* Die Identität einer Marke entwickelt sich aus zahlreichen Elementen wie beispielsweise der Markenvision, den Markenwerten aber auch der Markenpersönlichkeit, den zentralen Kompetenzen und angebotenen Leistungen einer Marke. Fragestellungen wie… Wer sind wir? Wohin wollen […]
Social Media – Ein Begriff der unser gesamtes Kommunikationsverhalten auf den Kopf gestellt hat. Nicht grundlos ist er seit einigen Jahren im Fokus vieler Marketing-Diskussionen. Zahlreiche Unternehmen nutzen die neuen Kommunikationskanäle – und das auf völlig verschiedene Weise. *Quelle: statista.de / Boniversum; bevh Was beim Betrachten der Statistik schnell auffällt. Social Medien werden für kommunikative Zwecke genutzt. […]
Vor einigen Wochen lieferte Netflix eine überraschende Nachricht. Die schlagartige Expansion in 130 weitere Länder. Der VoD-Anbieter ist seither in 190 Ländern verfügbar. Das 1997 gegründete Unternehmen Netflix bietet über 2.000 Mitarbeitern einen Arbeitsplatz und erwirtschaftet 5,5 Mrd. US-Dollar Jahresumsatz (2014).* Während es 1997 als Online-Videothek Leihfilme in roten Postumschlägen an seine Kunden schickte, ist es heute der größte […]
Nutzeranalyse einfach erklärt Bereits über ein halbes Jahr sind wir mit unserem neuen Webauftritt online. Das erhaltene Feedback und erfreuliche Nutzerzahlen sprechen für einen Erfolg. Wir haben uns das zum Anlass genommen, das Nutzerverhalten unserer Seite einmal etwas genauer zu durchleuchten und kamen zu drei zentralen Erkenntnissen. 1. Responsive lohnt Vor dem Relaunch besuchte unsere Website […]
In unserer Artikelreihe „Identitätsbasierte Markenführung“ behandeln wir den Identitätsbasierten Markenführungsansatz. Bisher wurden folgende Themen betrachtet: Identitätsbasierte Markenführung – Das Konzept Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenherkunft Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenkompetenz Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenwerte Der fünfte Beitrag dieser Artikelreihe behandelt heute das Thema Markenpersönlichkeit. Jeder Mensch zeichnet sich durch seine ganz eigene und besondere Persönlichkeit […]