• Youtube
  • LinkedIn
  • Facebook
  • Xing
  • Twitter
  • Deutsch Deutsch Deutsch de
  • English English Englisch en
Dietrich Identity - Markenberatung, Corporate Design Agentur, Corporate Identity Beratung
  • AUF EINEN BLICK
  • ÜBER UNS
    • Warum DID
    • DID Team
    • DID Story
  • FÜR KUNDEN
    • Leistungen
    • Branchen
    • Referenzen
    • Markenworkshops
    • Echte Werte Akademie
  • FÜR INTERESSIERTE
    • Aktuelles
    • Markenchecklisten
    • BrandNews
    • Markenstudien
    • Jobs
  • MARKENBLOG
  • KONTAKT
  • Suche
  • Menü Menü
Marke, Wissensartikel

Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenpersönlichkeit

In unserer Artikelreihe „Identitätsbasierte Markenführung“ behandeln wir den Identitätsbasierten Markenführungsansatz. Bisher wurden folgende Themen betrachtet:

  1. Identitätsbasierte Markenführung – Das Konzept
  2. Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenherkunft
  3. Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenkompetenz
  4. Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenwerte

Der fünfte Beitrag dieser Artikelreihe behandelt heute das Thema Markenpersönlichkeit.

IdentitätsorientierteMarkenführung - Markenpersönlichkeit

Jeder Mensch zeichnet sich durch seine ganz eigene und besondere Persönlichkeit aus. Dazu zählt wie er sich kleidet, wie er sich anderen gegenüber verhält, welche Musik er gerne hört und vieles vieles mehr. Ähnlich wie Personen verfügen auch Marken über eine gewisse Persönlichkeit bzw. über menschliche Merkmale, die der Mensch einer MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... weiter zuschreibt. Diese „Vermenschlichung“ von Marken ist unter anderem durch die Theorie des Animismus  begründet, welche besagt, dass „Menschen grundsätzlich dazu neigen, leblose Artefakte durch die Verleihung menschlicher Eigenschaften zu `beseelen´, um die Interaktion mit diesen Artefakten zu vereinfachen.“.*Aus neuropsychologischer Betrachtung kann man Marken in sogenannte Trait- und State-Marken unterscheiden. Dabei sind Trait-Marken, jene Marken mit denen Menschen ihr Selbstkonzept regulieren und ihnen deshalb auch konkrete Persönlichkeitseigenschaften zuschreiben.

Die Persönlichkeit einer Marke wird durch zahlreiche Faktoren geprägt. Die Anmutung des Logos, die Farbgebung, Bildwelt oder Typografie aber auch die Werbetonalität einer Marke zahlen maßgeblich auf die wahrgenommene Persönlichkeit ein. Neben der optischen Gestaltung einer Marke kann im Rahmen der multisensorischen Markenführung auch über andere Sinneskanäle die Markenpersönlichkeit beeinflusst werden. Welche Musiktonalität findet sich in der Bewegtbild-Kommunikation meiner Marke? Gibt es einen bestimmten Marken-Duft in meinen Verkaufs- oder Empfangsräumen? Auch außerhalb der Markengestaltung finden sich zahlreiche persönlichkeitsbildende Faktoren wie beispielsweise der Preis oder der Name einer Marke. Maßgeblich an der Bildung einer Markenpersönlichkeit beteiligt (und das wird leider sehr oft vergessen) sind die Menschen, die mit der Marke verbunden sind. Mitarbeiter als Markenbotschafter, aber auch die Vorstandsmitglieder,  Markennutzer oder wahre Markenfans. Denn was soll mehr Einfluss auf die Persönlichkeit einer Marke haben als die realen Persönlichkeiten selbst? Wie behandelt mich der Verkäufer? Wie verhält sich der Service-Mitarbeiter am Telefon? Sind meine Kunden Männer oder Frauen? Jung oder alt? Modern oder konservativ? In welchem Milieu findet meiner Marke hauptsächlich Anklang?…

Markenpersönlichkeit - Einflussfaktoren

All diese Einflussfaktoren ergeben ein großes Gesamtbild der Markenpersönlichkeit, welche die Marke beseelt und lebendig macht.

Der Tech-Gigant Apple macht sich die Persönlichkeit der Marke zu Nutze und macht so in einer Werbespot-Reihe auf charmante Art und Weise auf die Schwächen des größten Wettbewerbers aufmerksam, indem er ein MacBook und einen Windows-PC personifiziert und gegenüberstellt.

 

YouTube

Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren

Video laden

*Burmann – Identitätsbasierte Markenführung
  • Über
  • Letzte Artikel
Andreas Lenz
Andreas Lenz
Digitalexperte bei Dietrich Identity
Andreas Lenz ist Diplom Kommunikationswirt und hat einen Bachelor-Abschluss in Management & Marketing, der Steinbeis SMI. Mit Leidenschaft und neuen Impulsen berät und begleitet er unsere Kunden in der Entwicklung von Websites und Internetpräsenzen.
Andreas Lenz
Letzte Artikel von Andreas Lenz (Alle anzeigen)
  • Markenarchitektur kompakt erklärt - 14. Juli 2021
  • Identitätsbasierte Markenführung – 4. Die Markenwerte - 30. Juni 2021
  • SEO – 5 Onpage Faktoren für die ersten Schritte - 8. November 2017
3. Dezember 2015/von Andreas Lenz
Eintrag teilen
  • Teilen auf Facebook
  • Teilen auf Twitter
  • Teilen auf WhatsApp
  • Teilen auf Pinterest
  • Teilen auf LinkedIn
  • Per E-Mail teilen
https://www.dietrichid.com/wp-content/uploads/2015/12/IdentitätsbasierteMarkenführung_Markenkompetenz.jpg 834 1032 Andreas Lenz https://www.dietrichid.com/wp-content/uploads/2021/03/DietrichID_schwarz_web_kl-300x185.png Andreas Lenz2015-12-03 09:30:072019-08-13 11:07:22Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenpersönlichkeit
0 Kommentare

Hinterlasse einen Kommentar

An der Diskussion beteiligen?
Hinterlasse uns deinen Kommentar!

Schreibe einen Kommentar Antworten abbrechen

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert

Erfahren Sie mehr über Dietrich Identity Image- und Markenberatung

  • Jobs Markenberatung
  • Unsere Workshops
  • Unser Team kennenlernen
  • Unsere Leistungen im Überblick
  • Mehr über unsere Arbeit erfahren

Andere Besucher haben auch gelesen:

  • Rebranding im Solarbaubereich
  • Vom Praktikum zur begeisterten Werkstudentin
  • Übernimmt der Employer Brand den Lead?
  • Marke – meine lebenslange Leidenschaft
  • Marke vs. Marketing: Warum Marke nicht automatisch gleich Marketing ist

Keinen Artikel mehr verpassen!

Schlagwörter

Arbeitgebermarke Authentizität Brand Brand Identity Branding Corona Corporate Design Corporate Identity Design Designelemente digitale Markenführung Digitale Markenkommunikation Digitalisierung Employer Branding Glaubwürdigkeit Identität Identitätsbasierte Markenführung Image Instagram Kommunikation Krise Leitbild Logo Marke Markenberatung Markenführung Markenstrategie Markenstudie Markenwert Markenwerte Markenwirkung Mission Nachhaltigkeit Neuromarketing Positionierung Social Networks Soziale Netzwerke Strategie Unternehmenskultur Unternehmensstrategie Veränderung Vision Werte Wissen kompakt Zukunft

ÜBER UNS

Wir bei Dietrich Identity lieben die MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... weiter. Weil sie nachhaltig nach innen und außen wirkt. Wir können Strategie. Aber krempeln auch für die Umsetzung die Ärmel hoch.

Und wir entdecken mit unseren Kunden das was jeder braucht, aber die Wenigsten haben. Echte Werte. 

UNSERE LEISTUNGEN

  • Markenberatung
  • Markenstrategie
  • Corporate Identity
  • Corporate Design
  • Marketing Kommunikation
  • Aktivierung

DIE BELIEBTESTEN PRODUKTE

  • Unternehmensmission und -vision
  • Leitbildworkshop
  • Markenworkshop
  • Markenanalyse
  • Marketingkommunikation
  • Arbeitgebermarkenkampagne

DIE BELIEBTESTEN ARTIKEL

  • Vision, Mission, Leitbild – was ist das eigentlich?
  • Markenarchitektur kompakt erklärt
  • 8 Schritte für ein erfolgreiches Employer Branding
  • Identitätsbasierte Markenführung
  • Die Maslowsche Bedürfnispyramide und die Generation Z
  • In Values veritas – Unser Workshop WerteWahrheit
  • Über
  • Letzte Artikel
Andreas Lenz
Andreas Lenz
Digitalexperte bei Dietrich Identity
Andreas Lenz ist Diplom Kommunikationswirt und hat einen Bachelor-Abschluss in Management & Marketing, der Steinbeis SMI. Mit Leidenschaft und neuen Impulsen berät und begleitet er unsere Kunden in der Entwicklung von Websites und Internetpräsenzen.
Andreas Lenz
Letzte Artikel von Andreas Lenz (Alle anzeigen)
  • Markenarchitektur kompakt erklärt - 14. Juli 2021
  • Identitätsbasierte Markenführung – 4. Die Markenwerte - 30. Juni 2021
  • SEO – 5 Onpage Faktoren für die ersten Schritte - 8. November 2017
© Copyright - Strategische Markenberatung, Corporate Branding und Design - Dietrich Identity GmbH 2022
  • Youtube
  • LinkedIn
  • Facebook
  • Xing
  • Twitter
  • Impressum
  • Datenschutz
  • Marken und Corporate Identity Glossar
  • AGB
Ergebnisse DID-Markenbefragung NPO´sErkenntnisse einer Nutzeranalyse am Beispiel dietrichid.com
Nach oben scrollen