Dietrich Identity - Markenberatung, Design, Corporate Identity, München

Über die Bedeutung der Werte für unsere Arbeit

Schau Dir Deine tägliche Timeline von LinkedIn an. Welchen Berufszweig hat die Pandemie besonders inspiriert?

Genau: die Coaches, People Brander und Persönlichkeitsentwickler.

In jedem 3. Post werden wir von besonderen „Professionals“ beim erfolgreichen Aufbau unserer Personal Brand unterstützt. Damit wir uns – wohl stark verunsichert durch die Pandemie – erfolgreicher positionieren können. Vor allem digital. Mit dem Ziel, eine Persönlichkeit werden, ein Influencer, eine MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter in den sozialen Netzwerken.

Was für eine Philosophie steckt hinter diesen Persönlichkeitskonzepten? Was ist die „Inner Sauce“, das Geheimrezept?

Deutschlands führenden Persönlichkeitstrainer laut SAT 1, Cristián Galvez – der, der Barack Obama interviewen durfte – schreibt per E-Mail in seinem Newsletter „Heldenimpuls“ (was für ein Titel): „Ein klares Wertebewusstsein ist ein bisschen wie der Dünger für ein erfolgreiches und glückliches Leben. Gemeinsame Werte schaffen Orientierung, Klarheit und am Ende Motivation und Lebendigkeit.“

Der erste Schritt sei Klarheit über die eigenen Werte. In seiner Arbeit stellt Persönlichkeitstrainer Cristián Galvez immer wieder fest, dass nur wenige Menschen ihre 3 wichtigsten Werte tatsächlich benennen können.

Dieses Phänomen der Unkenntnis der eigenen Werte erleben wir oft auch bei unseren Klienten. Aber fragen Sie sich selbst: Können Sie die Werte Ihres Unternehmens, Ihrer Marke spontan aufzählen und benennen, warum es genau diese Werte sind?

Ein Logo ist ein Kennzeichen, eine Marke hat Werte und Haltung. Dieser Satz schmückt den Eingangsbereich unserer Agentur. Wertebewusstsein ist für uns nicht nur ein bisschen Dünger. Und nicht erst seit es soziale Netzwerke gibt.

Werte sind Energiequellen, die aus einem Logo eine Marke machen. Werte sind etwas Wertvolles und Wünschenswertes, das eine Gruppe kennzeichnet und das Handeln beeinflusst. Es sind unsere kollektiven Haltungen, die unserem Handeln im Rahmen einer (Unternehmens-)marke eine Richtung geben.

Seit unserer Gründung 2003 sind Werte der zentrale Baustein unserer Arbeit.

2010 haben wir Werte in unsere Markenmodell „Markenblume“ visualisiert. 3 Markenwerte beschreiben die Haltung der Marke. Sie sind echt (glaubwürdig), haben einen Nutzen für ihre Zielgruppe und sind so konkret, dass man sie sich an einem einfachen Beispiel (Facette) merken kann.

Die Markenwerte haben eine lange Lebensdauer. Glaubwürdigkeit und Nutzen haben etwas mit Vertrauen zu tun. Und das will aufgebaut und gepflegt werden. Sie sind die Säulen der Marke.

Etwa Entscheidendes aber haben wir zu dieser „Inner Sauce“ hinzugefügt: den Markenkern. Er ist der wichtigste Wert, denn er identifiziert nach aussen. Er differenziert am stärksten vom spezifischen Wettbewerb. Und er kann sich durchaus wandeln.

Beispiel gefällig? „Sexyness“, so lautet der Kernwert von Victoria’s Secret, und an diesem hielt die Marke zu lange fest. Victoria’s Secret hat nicht realisiert, dass heute ein anderes „sexy“ sexy ist. Nämlich ein eigenständiges, selbstbewusstes und weniger stereotypes, fremdbestimmtes Körperbild.

Wozu die ganze Arbeit?

Ein Wertekanon einer Unternehmensmarke stärkt die Gemeinschaft, auf der gleichen Wertewelle durch das (Arbeits-)leben zu gehen. Andernfalls kostet es viel Kraft und Energie, in einer Arbeitsgemeinschaft Zeit mit Menschen zu verbringen, die in einer komplett anderen Wertewelt unterwegs sind.

Und auch da gilt die Kernfrage: Passen Teile meiner eigenen Werte zu dem Wertekanon der Marke, mit der ich meine Zeit verbringe? Denn wir fühlen uns dann besonders wohl, wenn der gemeinsame Wertekanon stimmig ist.

Werte sind Sinnstifter

Glaubwürdige, substanzielle und echte Werte, die eine Resonanz am Markt und eine Identifikation nach innen auslösen, sichern Marken und geben Ihnen ihren Sinn im gesellschaftlichen Kontext. Und da schließt sich der Kreis zu den LinkedIn-Profilen der Coaches. Ehrliche Persönlichkeitsmarken schaffen Attraktivität, Anerkennung und Sinnhaftigkeit in einem.