Bilder vom Eiffelturm von Paris zieren seit unserem 10 jährigen Jubiläum die Räume unserer Agentur. Seit Gründung von Dietrich Identity steht der Eiffelturm für uns als Beispiel für Orientierung und Identifikation, eines Lebensgefühls und damit eines Images. Geschichtlich betrachtet, war der Eiffelturm auch die Erinnerung an die französischen Revolution anlässlich des 100. Jahrestages. Gewissermaßen eine […]
Über die Bedürfnisse unterschiedlicher Generationen – Die Maslowsche Bedürfnispyramide Produkte und Dienstleistungen dienen der Bedürfnisbefriedigung von uns Menschen. Das gehört zum 1×1 der Betriebswirtschaftslehre. Bedürfnisse spielen ebenfalls eine große Rolle in der Kommunikation. Denken wir nur an die Kampagne von Marlboro, die vor allem die Baybyboomer und die Generation X in Erinnerung haben dürften. Dort stand […]
LinkedIn ist ein Business-Netzwerk für Berufstätige, die national wie international tätig sind. Über 400 Millionen Menschen sind auf LinkedIn angemeldet, aus Deutschland sind davon 8 Millionen. Das sind nur 2 Millionen weniger als XING auf seiner Plattform hat. Zweidrittel aller Mitglieder bauen mit LinkedIn ihr Netzwerk auf und dokumentieren ihre professionelle Identität. Gut die Hälfte […]
Vergangene Woche ging es um 5 allgemeine Tipps wie Sie Ihre Social Media Posts besser texten und wie Sie damit auch mehr Interaktion erreichen können. Heute widmen wir uns speziell drei der erfolgreichsten sozialen Netzwerken, denn die Unterscheide sind beachtlich, was Sie in welchem sozialen Netzwerk machen können und was empfohlen wird. Die Übersichtsbilder haben […]
Welche Regeln Sie beachten sollten, wenn es um hochwertigen Social Media-Content geht. Laut einer aktuellen YouGov-Studie gilt jeder dritte Deutsche als Content-affin. Doch neben dem Mehrwert für den Leser spielen auch andere Gesichtspunkte eine Rolle. Es geht darum dafür zu sorgen, dass sich die Leser auf ihre Website oder Ihren Blog durchklicken, um dort in einen näheren […]
Jeder kann Gefühle und Eigenschaften mit Farben verbinden. Über Farben und deren Wirkung reden wir alle gerne. „Grün“ ist die Farbe der Hoffnung, sagen wir. Aber verbinden viele nicht auch „grün“ mit dem Giftigen? „Rot“ ist die Farbe der Liebe, „Gelb“ die Farbe der Eifersucht. „Rosa und Orange“? Steht für das Süße. Eleganz? „Schwarz“ und […]
Die Mobilität der Führungskräfte den Wohnsitz zu wechseln nimmt ab. Eine interessante Studie ist gerade zum Thema Wertewandel erschienen. Interessant deshalb, weil sie auf einer relativ großen Stichprobe von 1900 Managern fusst. Und weil sie zeigt, dass der Wertewandel, den die Generation Y vorlebt, langsam auch bei den Managern früherer Generationen ankommt. Hier die wichtigsten […]
Kürzlich bekamen wir eine Einladung zu einer Wettbewerbspräsentation mit dem Thema „Arbeitgebermarke“. Absender ein bekanntes Industrieunternehmen. Teilnahmevorraussetzung: Agile Arbeitstechniken sollten für das Projekt angewandt werden. Überraschung: Den Unterlagen war ein detailliertes Lastenheft zugrunde gelegt. Lastenheft? Agil? Agilität bedeutet, dass wir beginnen, aber nicht wissen, wo der Prozess endet. Agilität bedeutet, dass wir im Projekt sehr […]
Seit vor gut 10 Jahren Employer Branding, die „Arbeitgebermarkenbildung“ begünstigt durch Konjunktur und Einstellungsdruck an Fahrt aufnahm, haben viele Unternehmen zwar ihre Arbeitgeberauftritte kreativ optimiert, aber von Arbeitgebermarke kann heute nur selten gesprochen werden. Schauen wir uns die Karriereseiten der Unternehmen an, dann finden wir Selbstverständliches – nur schöner verpackt. Gutes Betriebsklima, bessere Karrierechancen, attraktivere […]
Noch nie haben sich Gegebenheiten so schnell verändert wie in unserer Zeit. Ein einmal sinnvoll durchorganisiertes Erscheinungsbild der Marke hat zwar insgesamt eine überraschend lange Lebensdauer zwischen 10 und 20 Jahren. Partielle Justierungen sind jedoch immer dann erforderlich, wenn im Rahmen von Übernahmen, Kooperationen oder Fusionen bestehende Identitäten und Kompetenzen erweitert, verändert oder sogar völlig […]
Keine Geringere als Prof. Dr. Rita Süssmuth, Bundestagspräsidentin a.D. präsentierte das neue Managementbuch „Strategisches Management humanitärer NGOs“ in Köln. Passend zu unserem 15-jährigen Jubiläum haben wir dort einen Beitrag zum Thema Markenführung in Non-Profit Organisationen veröffentlicht. Der Sektor humanitärer Nichtregierungsorganisationen (NGOs) ist aus unserer Welt nicht mehr wegzudenken – als Brücke zwischen Reich und Arm, als Stimme von Notleidenden […]
Die Informationsgewohnheiten der Kunden und Konsumenten verändern sich – und niemand kann sich dem Wandel entziehen. Konsumenten sind anspruchsvoll geworden und merken schnell, wenn ihnen eine Marke ihnen nichts zu sagen hat. Bewegtbild begeistert. Mobile Suche und Preisvergleiche vor Ort erschweren dem stationärem Handel das Geschäft. Schönen Bildern in Katalogen und Broschüren werden nur bedingt […]
Wie eine Idee in Afrika ihren Ursprung nahm 2018 feiern wir unser 15-jähriges Jubiläum. 2003 als Dietrich ID, Beratungsagentur für Corporate Identity gestartet, betreute Dietrich Identity bis heute über 70 Kunden in über 300 Projekten. Heute gehen wir im 1. Teil zurück zu den Anfängen. Januar vor 15 Jahren. Es ist ein ausgesprochen heißer Sommer […]
2018 hat auch bereits bei uns Fahrt aufgenommen. Die ersten neuen Positionierungs-Workshops finden statt, neue Markenprojekte im IT Bereich haben Ihren Kick-off und kommende Woche wird ein neues wissenschaftliches Buch beim Springerverlag von Prof. Dr. Rita Süssmuth, Bundestagspräsidentin a.D. vorgestellt, bei dem wir einen Beitrag zum Thema Non-Profit Branding mit veröffentlichen. Heute haben wir für […]
Jeder Mensch sehnt sich nach Bedeutung und Anerkennung. Ob im kleinen Kreis der Familie oder auf den großen Bühnen der Welt. Das ist nicht erst durch den Selbstverwirklichungsbereich in der Maslowschen Bedürfnispyramide wissenschaftlich formuliert worden, sondern zeigt sich heute auch besonders durch den Siegeszug der sozialen Medien. Wie schaffen Unternehmen diese Bedeutung bei ihren Kunden […]
Pünktlich zum Jahresende 2017 hat Google seine Liste der meistgesuchten Begriffe veröffentlicht. Der Google-Suchbegriff des Jahres 2017 in Deutschland ist „WM Auslosung“. Das Schlagwort zu der Gruppenauslosung des Fußballturniers im kommenden Sommer in Russland verzeichnete den höchsten Anstieg, wie dpa vergangene Woche mitteilte. Auf den Plätzen zwei bis fünf liegen „Bundestagswahl“ und „Wahlomat“, sowie „iPhone […]
Die beliebtesten Beiträge in 2017 Im letzten Beitrag 2017 möchten wir euch unsere TOP Beiträge 2017 vorstellen. 2017 haben über 56.000 Leser unsere Website oder eine Seite unseres Blog’s besucht. 90% der Leser kommen aus der DACH Region und über eine Suchmaschine zu uns. Hier sind unsere Top 10. Platz 10 – Limbic Branding – […]
„Für 90 % der Marketingentscheider in der Industrie ist eine differenzierende Positionierung eine der größten Herausforderungen.“ Markenstudie Dietrich Identity 2016 Der Automobilindustrie sagt man weiter gutes Wachstum voraus. Jedoch, das zeigt eine Vielzahl an Studien, ist das Wachstum der Zulieferer nur mit strategischen Ausrichtungen zu meistern. Die Positionierung der automotiven Unternehmen im globalen Wettbewerbsumfeld ist eine davon und […]