Beiträge

Ist Ihre Marke zukunftsfähig?

Wir erleben zwei Entwicklungen, die die Markenarbeit von heute anspruchsvoller gestalten. Das Instrumentarium: Kommunikationsmöglichkeiten vervielfältigen und fragmentieren sich zunehmend. Die interaktiven Medien ermöglichen dabei in…
,

Der Plan war schlecht, was ist eigentlich unsere Strategie? Teil 2

"Wenn Du nicht weißt, wohin Du willst, weißt Du nicht welchen Weg Du einschlagen sollst." In Teil 1 wurden die Grundlagen unserer Strategiepyramide erklärt. In diesem Teil  definieren wir die Teilaspekte, wie wir sie sehen und entwickelt…

Der Plan war schlecht, was ist eigentlich unsere Strategie?

"Da weiß ja keiner mehr wo oben und unten ist." oder "Wer hat sich denn den Plan ausgedacht?". Läuft es einmal nicht mehr richtig, greifen Pläne und Maßnahmen nicht mehr, folgen in der Regel "Aufräumarbeiten" im Management. Das ist insofern…

Markenpositionierung in der Industrie

„Für 90 % der Marketingentscheider in der Industrie ist eine differenzierende Positionierung eine der größten Herausforderungen.“ Markenstudie Dietrich Identity 2016 Der Automobilindustrie sagt man weiter gutes Wachstum voraus. Jedoch,…
,

Der Kudu Effekt - Das Zebra Prinzip reloaded

2006 erschien mein Buch "Das Zebra Prinzip." Hauptthese: Die Natur macht es uns vor: Identitätsmerkmale sind ein erfolgreiches Prinzip, seit Jahrtausenden erprobt. Auf meinen ersten Reisen ins südliche Afrika und hier speziell in Namibia…

Agenturen als Unternehmensflüsterer

Kunden-, Mitarbeiter und Marktkenntnis: Was Agenturen den reinen Unternehmensberatungen voraus haben. 35 Standorte und 25.000 Mitarbeiter weltweit, aber 4 unterschiedliche Werte- und Kulturprogramme. Das wollte der Vorstand des internationalen…
,

Vision und Mission... und was bedeutet das eigentlich?

In den letzten Beiträgen ging es um die Themen Leitbilder und Werte. In diesem Zusammenhang hören und lesen wir auf Webseiten oft die Begriffe Vision, Mission und Unternehmensphilosophie. Dahinter finden sich dann jedoch sehr eigenwillige…
,

Eine Frage der Etikette

 Gütesiegel, Labels, Testurteile, Preise, Awards & Co  Egal wo wir sind - auf Internet-Portalen oder in Online-Shops, im Supermarkt, im Bio-Laden, beim Einkauf von Kleidung, auf technischen Geräten und Spielsachen... Überall begegnen…
,

Ist Nachhaltigkeit entscheidend für den Unternehmenserfolg?

Über 800 Unternehmen haben sich um den Deutschen Nachhaltigkeitspreis 2016 beworben. Der Preis wird Ende November verliehen und unterstützt den Wandel zu einer nachhaltigen Gesellschaft. Dabei bestärkt er die relevanten Akteure aus Wirtschaft,…
, ,

The Sharper Image - Markenpositionierung greifbar machen

Für 90 % der Marketingentscheider ist eine differenzierende Positionierung eine der größten Herausforderungen. Dieses Ergebnis unserer Markenstudie 2016 hat uns in seiner Deutlichkeit überrascht. Und ist für uns Grund genug, Ihnen bei…
,

Die richtige Patientenkommunikation - Mehrwert(e) für Ärzte

Es ist Herbst – Erkältungszeit. Und wer scheut nicht den lästigen Besuch beim Arzt: mit unmöglich langen Wartezeiten im Sprechzimmer und Diagnosen bzw. Rezepten, bei denen man sich denkt „Das wusste ich auch schon, vielen Dank!“. So…

Wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden können

Die neueste Studie des "Deutschen Markenmonitor" des Rat für Formgebung macht es uns allen deutlich. In 63% der  Unternehmen ist dieMarkenpositionierung noch nicht einmal allen Mitarbeitern bekannt. Nur 42% der Befragten glauben, dass ihre…
,

Die Positionierung - 5 Wege für den entscheidenden Unterschied

Sein Produkt, Marke oder Unternehmen so am Markt zu positionieren, dass sie sich klar und eindeutig, sowie auf positive Art und Weise vom Wettbewerb abgrenzen ist nach wie vor eine große Herausforderung für Marketingleiter oder Agenturmitarbeiter.…