Schlagwortarchiv für: Werte

Warum ist die Klinikmarke heute wichtig für Krankenhäuser?

Seit der Einführung der Diagnosis Related Groups, kurz DRG, die eine Art pauschalierte Krankenhausvergütung darstellen, sind Klinikgruppen und Fachkliniken deutlich stärker gefordert sich über andere Erfolgsfaktoren vom Wettbewerb zu differenzieren. Die…

Wann macht der Purpose Sinn?

Fragen Sie einmal die Menschen in Ihrer Nähe, die dafür sorgen, dass es im Büro immer sauber bleibt, wie sie ihre Arbeit beschreiben würden. Die einen sagen "Ich sauge den Boden, leere die Abfalleimer oder wische die Arbeitsflächen in der…

Haltung ist kein Wunschkonzert

Warum die Entwicklung einer Haltung die Reise wert ist Unsere letzten Markenstudie aus 2021 hat es deutlich gemacht: Die Haltung ist ein zentrales Erfolgskonzept für Marken. Doch was bedeutet Haltung genau im Kontext von Unternehmen und Marken?…

Übernimmt der Employer Brand den Lead?

In Zeiten eines immer größeren Fachkräftemangels würden sicherlich viele der Fokussierung auf den Employer Brand zustimmen. Aber kann diese Frage allein aufgrund der Notwendigkeit einer starken Arbeitgebermarke beantwortet werden?  Oder…

Identitätsbasierte Markenführung – 4. Die Markenwerte

Heute geht es in meinem Blogbeitrag um Markenwerte. Bisher wurden folgende Themen betrachtet: Identitätsbasierte Markenführung – Das Konzept Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenherkunft Identitätsbasierte Markenführung…
Echte Werte

Vieles ändert sich, eines bleibt: unsere Werte

Über die Bedeutung der Werte für unsere Arbeit Schau Dir Deine tägliche Timeline von LinkedIn an. Welchen Berufszweig hat die Pandemie besonders inspiriert? Genau: die Coaches, People Brander und Persönlichkeitsentwickler. In jedem 3.…

Renault setzt auf Werte. Was bedeutet das für die Marke?

Lassen sich die Markenwerte in der neuen Renault-Marke erkennen? Die Renault-Gruppe wird seit 2020 vom Italiener Luca de Meo geführt. Mitte Januar hatte de Meo seinen Strategieplan „Renaulution“ vorgestellt, mit dem die Neuausrichtung…
Neues Facebook Logo

Die Chancen und Risiken des Rebranding

Wähle ein beliebiges Unternehmen, das sich im Laufe der Zeit bewährt hat, und die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass sein Branding heute anders aussieht als zu Beginn. Da sich Branchen weiterentwickeln, Wettbewerber hinzukommen und neue Generationen…
Dietrich Identity Markentrends 2021

Markentrends 2021

Hallo 2021, endlich bist Du da! Während München kalt und eingeschneit ist, werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Markentrends 2021 rund um die Themen Strategie, Design und Kommunikation. Viel Freude beim Lesen. Das „how“ ist…
Quo vadis

Marke, quo vadis?

Zum Start zwei Zahlen, die deutlich machen, wie stark die Digitalisierung die Kommunikation von Unternehmen und Marken verändert. 40 Sekunden Verweildauer betrug 2019 der Durchschnittswert für eine Website. 50 Minuten Verweildauer…
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It’s the values, stupid!

Es scheint wie eine Ewigkeit her. In einer Zeit vor den Präsidenten Donald Trump, Barack Obama und George W. Bush erfanden die Wahlkampfstrategen von Bill Clinton 1992 einen Slogan, der Geschichte machte: "It's the economy, stupid!". Mit…
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Über die Lebendigkeit von Marken

Brand Experience gewinnt zunehmend an Bedeutung Studien belegen, dass Menschen Ihr Geld lieber für Erlebnisse ausgeben als für Produkte. Aber woran liegt das? Ein Grund ist sicher die Tatsache, dass Erlebnisse soziale Verbindungen aufbauen,…
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Muss eine Marke auf jeden Trend reagieren?

#BlackLivesMatter #FridaysForFuture – beispielhaft zwei relevante und durchaus wertschöpfende Trends unserer Zeit. In Kombination mit nicht minder hippen Schlagworten wie „Nachhaltigkeit“, „Solidarität“ oder „Diversity“ sorgen…
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Marken müssen kanalspezifisch kommunizieren

Unsere Welt hat sich verändert. Durch Digitalisierung ist sie sehr viel komplexer als noch vor ein paar Jahren. Auch unsere Kommunikation hat sich verändert. Um unsere Zielgruppen anzusprechen, können wir durch verschiedene Kanäle zu ihnen…

Müssen Markenwerte differenzierend sein?

Mein Post vergangene Woche zum Thema Nachhaltigkeit und Verankerung in den Markenwerten der Unternehmen hat auf mehreren Ebenen zu intensiven Diskussionen geführt. Eine davon drehte sich um die Frage: Wenn alle den Wert "Nachhaltigkeit" in…
Zebras statt Einhörner

Die Post-Corona-Welt braucht mehr Zebras

Ferienzeit ist Reisezeit. Und auf langen Autofahrten ist es eine herrliche Alternative von Musik auf Information umzuschalten. Auf meinem letzten Weg in den Urlaub nahm ich mir Zeit ein paar Podcasts anzuhören. Einer ist mir dabei in besonderer…
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Fit für die Zukunft, mit dem digitalen Markenaudit

Die Krise ist auch Chance die eigene Marke herauszufordern. Normalerweise ermutigen wir unsere Kunden, selbstkritisch Ihre Marke zu betrachten und dafür vor allem auch externe Zielgruppen zu befragen. Doch auch wir wollen zukunftsfähig bleiben…

Die Trends der Markenkommunikation in der Erholungsphase

Heute vor gut 3 Monaten hatte Bayern die Ausgangsbeschränkungen erklärt, nachdem das Robert-Koch-Institut das COVID 19 Risiko für Deutschland als „hoch“ eingestuft hat. Wenn ich die vergangenen Wochen Revue passieren lasse, kann ich es…