Zielgruppenorientierte Kommunikation beim bng

Der Berufsverband niedergelassener Gastroenterologen (kurz: bng) besticht nun nicht nur durch ein neues überarbeitetes Corporate Design sondern profitiert nun auch von effizienter Kommunikation gegenüber dem Endverbraucher unter dem Namen „Magen-Darm-Ärzte“. Dietrich Identity, entwickelte dabei die neue patientenorientierte Marke für den bng.

Was ist der bng?
Der Berufsverband niedergelassener Gastroenterologen Deutschlands (bng) wurde 1995 gegründet. In ihm sind über 1100 Ärzte organisiert. Er vertritt damit mehr als 90 Prozent der niedergelassenen Gastroenterologen bzw. fachärztlich tätigen Internisten mit dem Schwerpunkt Gastroenterologie in Deutschland.

Was war der Anlass?
Anlass für die Überarbeitung des Designs war die Integration des Patientenportals „Magen-Darm-Ärzte.de“ in das Angebot des bng. Während der bng vor kurzer Zeit sowohl in der Kommunikation zum Patienten/Interessenten als auch zum Gastroenterologen als Absender fungierte, ist der bng ab sofort lediglich gegenüber Gastroenterologen als Kommunikator sichtbar. Die Marke „Magen-Darm-Ärzte.de“ tritt zukünftig gegenüber Patienten und Interessenten als Absender auf. Die Kommunikation hinsichtlich beider Zielgruppen soll dadurch in Zukunft effizienter werden.

Was ist neu?
Neu ist zum einen der Auftritt gegenüber den Patienten unter der Marke „Magen-Darm-Ärzte.de“. Die neue Plattform bietet eine Anlaufstelle für Patienten, Interessenten und Angehörige. Als zentrales Ergebnis einer Markenanalyse ging hervor, dass der Begriff des Gastroenterologen bei der Zielgruppe der Endverbraucher nicht eindeutig bekannt war. Aufgrund der Empfehlung von Dietrich Identity wird die Kommunikation zum Endverbraucher deshalb ab sofort unter dem Namen „Magen-Darm-Ärzte.de“ geführt. Ein eigenes Logo trennt die neue Marke optisch vom bng und sorgt für eine klare und zielgruppenspezifische Kommunikation.

Auch das Corporate Design des bng wurde in diesem Zuge überarbeitet. So wurde die primäre, grüne Unternehmensfarbe optimiert, indem der Schwarzanteil reduziert wurde – das neue Grün wirkt nun moderner und frischer. Des Weiteren wurden Designrichtlinien für Geschäftspapier, Visitenkarten, Powerpoint-Präsentationen und Give-aways festgelegt. Ein neuer Flyer vereint sowohl den bng als auch „Magen-Darm-Ärzte.de“ und erklärt den Zusammenhang beider Marken. Der neu gestaltete Messestand sorgt für einen professionellen Auftritt und verbindet nochmals die beiden Absender bng und „Magen-Darm-Ärzte.de“. Erstmals wird der neue Messeauftritt auf der DGVS 2015 in Leipzig im Einsatz sein.

Wir wünschen dem bng viel Erfolg mit dem neuen Unternehmensauftritt und freuen uns auch weiterhin auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit.

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Andreas Lenz

Junior Berater bei Dietrich Identity

Der Diplom-Kommunikationswirt und Bachelor-Absolvent in Management & Marketing unterstützt die Berater im Projektmanagement von Identitäts- und Markenprojekten. Sein Spezialgebiet sind Projekte rund um die digitale Transformation.