Das Logo - Basiselemente des Corporate Designs

Liebe Leser und Leserinnen,

in unserer Artikelreihe „Basiselemente des Corporate Designs“ wird zu den fünf unten stehenden Bereichen je ein Beitrag erscheinen. Wir wünschen viel Spaß beim Lesen.

Die Basiselemente des Corporate DesignDas sichtbare Erscheinungsbild nach innen und außen durch e... weiter:

Logo
Farben
Typografie
Proportionen
Foto- und Bildwelten

Im heutigen Blogbeitrag behandeln wir das erste Kapitel „Logo“.

Das Logo ist ein grafisches Symbol einer MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter, eines Unternehmens, einer Organisation oder eines Produktes.

Man unterscheidet in:

– Wortmarke

– Bildmarke

– Wort-Bild-Marke

Die Wortmarke:

(Quelle: logos-vector.com)

Die Wortmarke ist eine kurze und prägnante Bezeichnung in Form einzelner oder mehrerer Worte.

Vorteil einer Wortmarke ist die klare, eindeutige Bezeichnung und die persönliche Aussage, weshalb der Bezug zur MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter schneller durchgesetzt werden kann.

Nachteil ist die wesentlich schlechtere Merkfähigkeit im Vergleich zur Bildmarke.

Die Bildmarke:

(Quelle: www.logo123.com)

Die Bildmarke ist eine abstrakt oder naturalistisch umgesetzte Symbolik ohne textlichen Anteil.

Ein Vorteil der Bildmarke ist die wesentlich bessere Merkfähigkeit, des Weiteren schafft eine Bildmarke Assoziationen und verknüpft diese mit der MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter.

Der Nachteil einer Bildmarke ist, dass lange Werbemaßnahmen nötig sind um eine IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordinierter Ide... weiter zu schaffen und den Bezug zur MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter herzustellen.

Die Wort-Bild-Marke:

(Quelle: www.adidas-group.com)

Die Wort-Bild-Marke ist eine kombinierte MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter aus Wort und Bild.

Der Vorteil einer Wort-Bild-Marke ist die beste Merkfähigkeit durch die Kombination aus Wort und Bild (=Verstärker)

Der Nachteil liegt bei der schwierigen Umsetzung einer Wort-Bild-Marke. Des Weiteren kann diese bei schlechter Umsetzung schnell altmodisch wirken.

Ein Logo soll:

– Einfach und einprägsam sein

– Für BrandingEntwicklung, Festlegung und Pflege einer Unternehmens- oder ... weiter / Markenbildung einsetzbar sein

– Gegebenenfalls eine Metapher zum Unternehmen / zur Marke darstellen

– Merkmale der Wiedererkennung aufweisen

– Auch für das Web anwendbar sein (z.B. per Favicon)

Über
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Andreas Lenz

Trainee bei Dietrich Identity

Andreas Lenz ist Diplom Kommunikationswirt und hat einen Bachelor-Abschluss in Management & Marketing, der Steinbeis SMI. Mit Leidenschaft und neuen Impulsen berät und begleitet er unsere Kunden in der Entwicklung digitaler Strategien, dem und der Markenführung ihrer Marken in sozialen Netzwerken.

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