Basiselemente des Corporate Design – 1. Das Logo

Liebe Leser und Leserinnen,

in unserer Artikelreihe „Basiselemente des Corporate Designs“ wird zu den fünf unten stehenden Bereichen je ein Beitrag erscheinen. Wir wünschen viel Spaß beim Lesen.

Die Basiselemente des Corporate Design:

Logo
Farben
Typografie
Proportionen
Foto- und Bildwelten

Im heutigen Blogbeitrag behandeln wir das erste Kapitel „Logo“.

Das Logo ist ein grafisches Symbol einer Marke, eines Unternehmens, einer Organisation oder eines Produktes.

Man unterscheidet in:

– Wortmarke

– Bildmarke

– Wort-Bild-Marke

Die Wortmarke:

(Quelle: logos-vector.com)

Die Wortmarke ist eine kurze und prägnante Bezeichnung in Form einzelner oder mehrerer Worte.

Vorteil einer Wortmarke ist die klare, eindeutige Bezeichnung und die persönliche Aussage, weshalb der Bezug zur Marke schneller durchgesetzt werden kann.

Nachteil ist die wesentlich schlechtere Merkfähigkeit im Vergleich zur Bildmarke.

Die Bildmarke:

(Quelle: www.logo123.com)

Die Bildmarke ist eine abstrakt oder naturalistisch umgesetzte Symbolik ohne textlichen Anteil.

Ein Vorteil der Bildmarke ist die wesentlich bessere Merkfähigkeit, des Weiteren schafft eine Bildmarke Assoziationen und verknüpft diese mit der Marke.

Der Nachteil einer Bildmarke ist, dass lange Werbemaßnahmen nötig sind um eine Identität zu schaffen und den Bezug zur Marke herzustellen.

Die Wort-Bild-Marke:

(Quelle: www.adidas-group.com)

Die Wort-Bild-Marke ist eine kombinierte Marke aus Wort und Bild.

Der Vorteil einer Wort-Bild-Marke ist die beste Merkfähigkeit durch die Kombination aus Wort und Bild (=Verstärker)

Der Nachteil liegt bei der schwierigen Umsetzung einer Wort-Bild-Marke. Des Weiteren kann diese bei schlechter Umsetzung schnell altmodisch wirken.

Ein Logo soll:

– Einfach und einprägsam sein

– Für Branding / Markenbildung einsetzbar sein

– Gegebenenfalls eine Metapher zum Unternehmen / zur Marke darstellen

– Merkmale der Wiedererkennung aufweisen

– Auch für das Web anwendbar sein (z.B. per Favicon)

Über
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Andreas Lenz

Digital Planner bei Dietrich Identity

Andreas Lenz ist Diplom Kommunikationswirt und hat einen Bachelor-Abschluss in Management & Marketing, der Steinbeis SMI. Mit Leidenschaft und neuen Impulsen berät und begleitet er unsere Kunden in der Entwicklung digitaler Strategien, dem Monitoring und der Markenführung ihrer Marken in sozialen Netzwerken.