Basiselemente des Corporate Design – 5. Foto- und Bildwelten

Der fünfte und letzte Artikel unserer Blogreihe zum Thema Corporate Design behandelt das Thema Foto- und Bildwelten.

Die Basiselemente des Corporate Design:

Logo
Farben
Typografie
Proportionen
Foto- und Bildwelten

Wenn Ihnen eine Marlboro Zigarette angeboten wird, welche Bilder gehen ihnen durch den Kopf? Ein Cowboy, der an einem Lagerfeuer sitzt? Vielleicht ein paar Pferde die durch die Prärie galoppieren? Sie spüren ein Gefühl von grenzenloser Freiheit?

Morgens finden Sie auf Ihrem Bürotisch eine Tafel Milka-Schokolade vor. Was sehen Sie vor Ihrem inneren Auge? Eine lilafarbige Kuh? Grüne Wiesen? Im Hintergrund mit Schnee bedeckte Berggipfel? Sie denken an frisch gemolkene Bergbauernmilch?

Viele Marken rufen bestimmte Bilder in unserem Kopf hervor. Wir verbinden diese Bilder mit der Marke und assoziieren bestimmte Gefühle oder Eigenschaften damit. Diese Assoziationen sind das Ergebnis konsequent verfolgter Bildwelten.

Eine Bildwelt transportiert eine Botschaft auf emotionale Art und Weise
Eine Marke oder ein Unternehmen kann durch eine gewohnte Bildwelt schneller erfasst werden
Die Bildwelt einer Marke kann beim Betrachter bestimmte Emotionen auslösen und bei konsequenter Einhaltung diese Langfristig mit der Marke verknüpfen

Zu guter letzt zeigen wir Ihnen noch drei konsequent verfolgte Bildwelten erfolgreicher Marken.

Der Marlboro-Cowboy:
(Die sehr erfolgreiche und bekannte Bildwelt wurde mit der Kampagne „Don´t be a maybe“ abgelöst)

(Quelle: adprinciples.files.wordpress.com)

Die Milka-Kuh:

(Quelle: idblog.hdm-stuttgart.de)

Die iPod-Bildwelt:

Andreas Lenz

Digital Planner bei Dietrich Identity

Andreas Lenz ist Diplom Kommunikationswirt und hat einen Bachelor-Abschluss in Management & Marketing, der Steinbeis SMI. Mit Leidenschaft und neuen Impulsen berät und begleitet er unsere Kunden in der Entwicklung digitaler Strategien, dem Monitoring und der Markenführung ihrer Marken in sozialen Netzwerken.