Die Schlucht zwischen Fremd- und Selbstbild (Zum anschauen auf das Bild klicken) Ein neuer Imagefilm des Lebensmittelgiganten Nestle ist neuerdings zu sehen. Nein nicht nur ein neuer, genauer gesagt der Erste. Die schweizer Unternehmensmarke hat sich scheinbar dazu durchgerungen das Image der Dachmarke aufzupolieren. Doch statt begeisterten Zuschauer war es eher ein gewaltiger Shitstorm, […]
Die Arbeitssituation in Unternehmen unterzieht sich derzeit einem starken Wandel. Der Arbeitsalltag der deutschen Arbeitnehmer hat sich deutlich beschleunigt. Mehr Arbeit in weniger Zeit. Mehr Arbeit mit weniger Kollegen. Hinzu kommt, dass heutige Arbeitsprozesse weitaus komplexer sind als früher. Viele Personaler sehen hierfür zum einen die stattfindende Globalisierung, zum anderen die multimediale Kommunikationsüberflutung verantwortlich. Ein […]
1 Mose/Genesis 28,12: Jakob sieht im Traum eine Leiter, die bis zum Himmel reicht. Daniel 2-4: König Nebukadnezzar träumt von den vier Weltreichen und Daniel erfährt im Traum die Deutung von Nebukadnezzars Traum. Matthäus 1,20: Ein Engel erklärt Josef im Traum die Herkunft Jesus. Matthäus 27,19: Die Frau des Pilatus träumt, dass Jesus unschuldig ist. […]
Der alljährliche Co-Brands Award findet am 5.Mai.2014 in Hamburg statt. Doch bevor wir etwas über den Award erzählen, erklären wir noch kurz das Wort Co-Branding. Von Co-Branding spricht man, wenn sich zwei oder mehr etablierte Marken zusammentun, um eine bessere Vermarktung eines oder mehrerer Produkte zu erzielen. Das Ziel ist hierbei ein beidseitiger Austausch von […]
Der Namingprozess, ein Vorgang der viel Zeit beansprucht und dennoch leider in vielen Firmen nach wie vor als „Nebenbei-Projekt“ betrachtet wird. Seltsam finden wir, denn der Name ist der lebenslange Begleiter einer Marke oder eines Produktes und nicht selten ein wichtiger Faktor für den Erfolg oder Misserfolg einer Marke. Wir erklären heute kurz den Ablauf […]
Die bekannte Spielzeugmarke LEGO wurde 1932 in Dänemark gegründet. Anfangs ein klassischer Hersteller von Holzspielzeug, entwickelte sich LEGO über viele Jahre zum Hersteller der auf der ganzen Welt bekannten LEGO-Steine. Das Produkt der dänischen Spielzeugmarke wurde 30 Jahre lang durch ein angemeldetes Patent geschützt, welches jedoch 1988 auslief, was zu zahlreichen Nachahmern führte. Über die […]
Der vor über 70 Jahren gegründete Riesenkonzern mit dem goldenen M, zählt mit seinen 1.800.000 Mitarbeitern und einem Umsatz von über 28 Mrd. US-Dollar (2013) als die umsatzstärkste Fast-Food-Kette der Welt. Der Fast-Food-Gigant betreibt über 34.000 Restaurants in 118 verschiedenen Ländern.
Eine Dienstleistungsmarke ist eine Marke, deren Kundennutzen im Gegensatz zu Produktmarken nicht in Form eines materiellen Gutes sondern einer immateriellen Leistung besteht. Produktmarken haben die Möglichkeit sich über Design, Innovationen, Produktfunktionen etc., ausreichend zu differenzieren und so dem ausschließlichen Wettbewerb über Preis und Qualität zumindest bedingt zu umgehen. Dienstleistungsmarken können im Vergleich zu Produktmarken nicht […]
Heute möchte ich einmal zwei grundlegende Markentypen aus der Sicht der Neuropsychologie erläutern. Zum einen die sogenannte Trait-Marke und zum anderen die State-Marke. Aufmerksam bin ich auf diese Markentypiken durch ein Buch über Neuromarketing geworden. Kommen wir zunächst zu den Begriffen Trait und State. Die beiden Begriffe kommen ursprünglich aus der Persönlichkeitspsychologie. Während Trait eine stabile, […]
Markenführung aus neuropsychologischer Sicht Liebe Leser, vor einiger Zeit habe ich ein sehr interessantes und empfehlenswertes Buch zum Thema Markenführung aus neuropsychologischer Sicht gelesen. Der Inhalt des Buches hat mir die Wirkung von starken Marken erläutert und die dabei ablaufenden Prozesse im Gehirn geschildert. Ich habe versucht dieses Buch für euch so knapp wie möglich […]
Wenn Weihnachten eine Marke wäre, wäre es wohl die Lovebrand Nr.1. Da liegt sogar Apple und Co. weitab der Beliebtheit dieser einen stillen, heiligen Nacht. Für eine Apple-Neuheit mögen sich vielleicht Millionen von Menschen vor den Stores tummeln um eines der ersten iPads, -Pods, oder -Phones zu ergattern. Na und? Weihnachten versetzt Jahr um Jahr […]
Der Framing Effekt – wie die Marke die Wahrnehmung beeinflusst – Der Framing Effekt ist die Annahme der Kommunikationsforschung, dass die Wahrnehmung von Marken und Entscheidungen zwischen Alternativen stark von der Art der Präsentation, dem so genannten Rahmen oder Kontext („Frame“) der Situation, abhängig sind. Die Autoren Scheier und Held schrieben in Ihrem Fachbuch „Was […]
Was Marken bewirken können – Am Beispiel Voss Mineralwasser Jesus verwandelte Wasser zu Wein. Voss verwandelt Wasser in reichlich Bargeld. Bis zu 7,25 € pro Liter (laut Amazon) werden für das Mineralwasser dieser Marke kassiert. Ein Liter Adelholzener Classic kostet zum Vergleich 90 Cent. Voss erzielt somit einen 8-fach höheren Preis. Zunächst kommen hierzu einige […]
6000 Werbekontakte pro Tag, 11 Mio. Reize pro Sekunde und über 780.000 eingetragene Marken in Deutschland. Unser Gehirn wird Tag für Tag mit Reizen überflutet, vor allem die moderne Konsumkultur leistet hierzu ihren Beitrag. Doch zunächst zum Begriff „Reizüberflutung“: Von Reizüberflutung sprechen wir, wenn ein Körper mehr Reize aufnimmt, als er letztendlich verarbeiten kann. Die […]
Laut aktuellen Umfragen und Rankings, ist der BVB die erfolgreichste und beliebteste Sportmarke der Fußball Bundesliga. Doch wie kam die Borussia eigentlich zu solch großer Beliebtheit? Bis 2007 hatte der Verein doch noch mit Existenzproblemen und Insolvenzängsten zu kämpfen. 6 Jahre später steht der Verein in Hummel-Farben in neuem Glanze auf dem Stadionrasen. Sowohl fußball- […]
Die wertvollsten Marken der Welt Nach 13-jähriger Pole-Position muss Coca Cola erstmals den Platz für einen Thronfolger räumen. In einem jährlichen Markenranking von Interbrand wurde zum ersten mal Apple zur wertvollsten Marke gekürt. Seit der ersten Erhebung hat sich der Markenwert von Apple um das 15-fache gesteigert und liegt dieses Jahr bei 98,32 Milliarden US-Dollar. […]
Dass erfolgreiche Marken eine unverwechselbare Identität benötigen, um auf hart umkämpften Märkten bestehen zu können, wird nun auch in der Automobilbranche sichtbar. Wer keine eindeutigen Alleinstellungsmerkmale kommuniziert, tut sich schwer, dem Verdrängungswettbewerb auf einem globalisierten Automobilmarkt standzuhalten. Auf der diesjährigen Automobilmesse IAA zeigten sich auch dieses Jahr wieder viele erfolgreiche Marken von ihrer besten Seite. […]