Beiträge

Kommunikationsthemen, die uns 2018 beschäftigen werden

2018 hat auch bereits bei uns Fahrt aufgenommen. Die ersten neuen Positionierungs-Workshops finden statt, neue Markenprojekte im IT Bereich haben Ihren Kick-off und kommende Woche wird ein neues wissenschaftliches Buch beim Springerverlag von…
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Der Kudu Effekt - Das Zebra Prinzip reloaded

2006 erschien mein Buch "Das Zebra Prinzip." Hauptthese: Die Natur macht es uns vor: Identitätsmerkmale sind ein erfolgreiches Prinzip, seit Jahrtausenden erprobt. Auf meinen ersten Reisen ins südliche Afrika und hier speziell in Namibia…

Neue Marke - neues Image: Heute die FDP

"Die FDP wäre jetzt einmal interessant" formulierte ich 2012 in einem Portrait der Süddeutschen Zeitung "Der Imagepfleger" perspektivisch. Heute ist es soweit. Der neue Werbeauftritt ist nicht von mir. Nehmen wir es sportlich. Ausdrucksstarke…

10 Tipps für Ihre Corporate Identity im digitalen Zeitalter

Corporate Identity ist ein Veränderungsprozess. Und gerade wichtig im Zeitalter der digitalen Transformation. In Zeiten der Veränderung ist die Haltung einer Organisation wichtiger denn je. Jede Veränderung braucht Haltung. Und das beste…
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TeamCheck - Der Weg zu erfolgreicher Interaktion mit Kollegen und Kunden

„Wer zusammen in ein Boot steigt, will dasselbe tun.“ ein afrikanisches Sprichwort. Sehen wir das Boot als ein Unternehmen oder ein Projekt an – alle haben sich entschieden in diesem Boot Platz zu nehmen und hier ihre Energie einzusetzen.…

WerteWahrheit

Über das Schwierigste im Wertefindungsprozess. Das Leben der Werte im Unternehmen. Frank Walther Steinmeier sprach in seiner ersten Rede als neu gewählter Bundespräsident von einer Welt die aus den Fugen scheint. Er formuliert weiter:…

Der Geschäftsbericht

Die Visitenkarte eines Unternehmens Solide, schnell, optisch ansprechend und nachvollziehbar – diesem Anspruch kommen inzwischen deutlich mehr Unternehmen nach als vor einigen Jahren. Demnach gibt es noch einiges zu verbessern – insbesondere…
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Warum auch Stiftungen eine starke Marke brauchen.

Die Stiftungsmarke - Notwendigkeit oder Etikettenschwindel? Diese Frage stellten sich die Teilnehmer des 35. Treffen des Stiftungsnetzwerkes im Bankhaus DONNER & REUSCHEL. Die Stiftungsmarke stand am vergangenen Montag den 21.11.2016 im…
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Eine Frage der Etikette

 Gütesiegel, Labels, Testurteile, Preise, Awards & Co  Egal wo wir sind - auf Internet-Portalen oder in Online-Shops, im Supermarkt, im Bio-Laden, beim Einkauf von Kleidung, auf technischen Geräten und Spielsachen... Überall begegnen…
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Ist Nachhaltigkeit entscheidend für den Unternehmenserfolg?

Über 800 Unternehmen haben sich um den Deutschen Nachhaltigkeitspreis 2016 beworben. Der Preis wird Ende November verliehen und unterstützt den Wandel zu einer nachhaltigen Gesellschaft. Dabei bestärkt er die relevanten Akteure aus Wirtschaft,…
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Die richtige Patientenkommunikation - Mehrwert(e) für Ärzte

Es ist Herbst – Erkältungszeit. Und wer scheut nicht den lästigen Besuch beim Arzt: mit unmöglich langen Wartezeiten im Sprechzimmer und Diagnosen bzw. Rezepten, bei denen man sich denkt „Das wusste ich auch schon, vielen Dank!“. So…
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Wenn der (Image)-teufel das Unternehmen reitet

So langsam gewöhnen wir uns an die schlechten Nachrichten. Bayer kauft Monsanto - oder "Monsatan", wie Kritiker das Agrarunternehmen nennen. Bei Volkswagen kommen im Wochenrythmus neue Details aus der Affaire um manipulierte Dieselmotoren ans…

Schluss mit Ausreden - Die Jubiläumsgala 2016 der Felix Burda Stiftung und die Kampagne der Magen-Darm-Ärzte.

Ein  Teilnehmer auf der diesjährigen zum 14. Mal stattfindenden Gala der Felix Burda Stiftung in der BMW Welt in München brachte es auf den Punkt. Wenn es eine medizinische Vorsorgeuntersuchung wirklich in das Bewusstsein de Bevölkerung…

Interne Markenführung - Wie Kunden positiv beeinflusst und Marketingziele erreicht werden können

Markeninflation, Markenablehnung der Generation Z, Austauschbarkeit werblicher Markenauftritte, die Zahl der Artikel und Kommentare die den Abgesang der Marke formulieren sind zahlreich. Es stellt sich also die Frage, wie es der Markenführung…

Wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden können

Die neueste Studie des "Deutschen Markenmonitor" des Rat für Formgebung macht es uns allen deutlich. In 63% der  Unternehmen ist dieMarkenpositionierung noch nicht einmal allen Mitarbeitern bekannt. Nur 42% der Befragten glauben, dass ihre…

Die Marke als Leitfigur - Dienstleistungsmarken brauchen einen klaren Plan.

Dienstleistungsmarken haben es im Vergleich zu Konsumgütermarken ungleich schwerer, sich mit Profil und Positionierung im Bewusstsein der Konsumenten zu etablieren. Unter den TOP 10 der wertvollsten Marken in Deutschland befindet sich mit SAP…

Sinnmärkte - Der Wertewandel des 21. Jahrhunderts

Vor einigen Wochen bin ich auf eine sehr interessante Grafik des Zukunftsinstituts gestoßen, welche die Megatrends unserer Zeit visualisiert. Ein Begriff dieser Grafik ist das Wort „Sinnmärkte“ welcher sich dem Megatrend der Individualisierung…

Das Testimonial - Wenn Menschen für Marken stehen

Von Düsseldorf nach Köln sind es in etwa 40 km. Viele von Ihnen sind diese Strecke bestimmt schon einmal gefahren. Diese Entfernung kann man etwa in 20 Minuten mit dem Auto zurücklegen. Doch stellen Sie sich vor, Sie würde diese Strecke…