Beiträge

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Relaunch einer Marke mit allen Sinnen

Die Kommunikation ist Vielfältig – die Wahrnehmung auch. Im digitalen Zeitalter schießen Informationen nur an uns vorbei, Reizüberflutung ist damit vorprogrammiert. Wir kennen das alle – je mehr Information man erhält, desto schwieriger…

Markenstrategien der Zukunft

Das Ziel jeder Markenstrategie ist der Aufbau einer starken Marke. Soweit so gut. Denn eine starke Marke hat eine bessere Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Reputation. Sie führt nicht nur zu einer höheren Rendite der Marketinginvestitionen…

10 Thesen zur Markenführung

Die Geschichte des Marketings ist eine Geschichte des permanenten Wandels. Das Marketing 1.0 der 50er bis 70er Jahre stellte das Produkt, das Marketing 2.0 der 80er und 90er Jahre den Verbraucher ins Zentrum. Seit dem Jahrtausendwechsel dreht…

Ist Ihre Marke zukunftsfähig?

Wir erleben zwei Entwicklungen, die die Markenarbeit von heute anspruchsvoller gestalten. Das Instrumentarium: Kommunikationsmöglichkeiten vervielfältigen und fragmentieren sich zunehmend. Die interaktiven Medien ermöglichen dabei in…

Warum starke Marken Branchengrenzen auflösen

Ein Gang über die letzte Industriemesse machte es wieder deutlich. Einige Unternehmen im B2B Bereich schleppen immer noch auffallend viele anderslautende Produkt- oder Sortimentsmarken unter Ihrer Dachmarke mit. Ich erkenne das an den Logoansammlungen…

Das Buch zum Jubiläumsjahr: Non-Profit Branding im neuesten Springer Fachbuch

Keine Geringere als Prof. Dr. Rita Süssmuth, Bundestagspräsidentin a.D. präsentierte das neue Managementbuch „Strategisches Management humanitärer NGOs“ in Köln. Passend zu unserem 15-jährigen Jubiläum haben wir dort einen Beitrag…
Starke Marken

"Let´s talk about..." - Über starke Marken & Persönlichkeiten wird gesprochen

Es gibt Menschen, die stehen unglaublich gerne im Mittelpunkt – anderen liegt Selbstdarstellung eher weniger. Die wenigsten möchten jedoch Anlass und Grund für Gerede, Getuschel und Tratsch sein. Richtig wäre – wie so oft – die goldene…

Die Marke als Leitfigur - Dienstleistungsmarken brauchen einen klaren Plan.

Dienstleistungsmarken haben es im Vergleich zu Konsumgütermarken ungleich schwerer, sich mit Profil und Positionierung im Bewusstsein der Konsumenten zu etablieren. Unter den TOP 10 der wertvollsten Marken in Deutschland befindet sich mit SAP…

Die Gastronomiemarke, Türöffner für Ihre Gäste - 5 Markentipps für die Gastronomie

Im Gastgewerbe herrschen besondere Regeln was den Umgang mit den Kunden betrifft. Die besonders intensive Gastbindung wird durch den besonderen Anspruch der Gäste an Werte wie Vielfalt, Qualität, Frische deutlich, sollen Namen, Raumgestaltung…

Non Profit als starke Marke

In Deutschland gibt es 20.784 Stiftungen und ca. 15.000 Verbände. Die Zahl der Gründungen steigt von Jahr zu Jahr immer weiter an. Je mehr Organisationen existieren, desto schwieriger wird es sich von anderen Stiftungen oder Verbänden abzuheben.…
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Markenbekanntheit - Bekanntheit ist nicht Bekanntheit

Von A wie Audi bis Z wie Zeiss. In Deutschland gibt es mittlerweile knapp 800.000 eingetragene Marken im deutschen Patent- und Markenamt. Eine Zahl bei der Konsumenten schon lange den Überblick verloren haben. Marken die kaum oder überhaupt…

Das Thema Marke in Zahlen

Hallo liebe Leserinnen und Leser, Wieviel Marken werden jährlich in Deutschland angemeldet? Welche ist die älteste Marke der Welt? Welche Marken sind die Wertvollsten? Wir haben heute eine Infografik für euch - mit jeder Menge…

Weil Ölkonzerne nicht ins Kinderzimmer gehören

Viele von Ihnen haben den vergangenen Shitstorm um die Zusammenarbeit zwischen dem Spielklotzhersteller LEGO und dem niederländischen Gas- und Ölgiganten Shell sicherlich mitbekommen. Nun sagt sich der dänische Spielzeughersteller vom unbeliebten…

100 durch 2 - Wir feiern 2-jähriges Jubiläum mit unserem 100ten Blogbeitrag

Fünf Geschichten zu 100-Jahres-Marken Heute haben wir nicht nur den zweiten Geburtstag unseres Corporate-Identity-ABC´s zu feiern, sondern auch unseren 100ten Blogartikel. In den vergangenen zwei Jahren durften wir euch über unzählige…

Product Placement - Marken in der Film- und Videospielindustrie

Unter Product Placement (Produktplatzierung) versteht man die gezielte Darstellung oder Präsentation von Markenprodukten in verschiedenen Medien. Größtenteils findet sich das Product Placement in der Film- und Fernsehproduktion wieder, neuerdings…

Employer Branding - Der Kampf gegen den Fachkräftemangel

Die Bundesagentur für Arbeit analysiert zweimal jährlich den Fachkräftemangel in Deutschland – ein Problem, dass seit geraumer Zeit wieder in aller Munde ist. Zwar ist laut der aktuellsten Studie „kein flächendeckender Fachkräftemangel…

Coca Cola und die Inszenierung der Lebensfreude

Coca Cola – jeder kennt das über 125 Jahre alte Erfrischungsgetränk. Die Coca Cola Company mit Sitz in Atlanta ist der größte Anbieter alkoholfreier Erfrischungsgetränke der Welt. Über 3.500 Produkte werden unter dem Namen von ca.…

Das Testimonial - Wenn Menschen für Marken stehen

Von Düsseldorf nach Köln sind es in etwa 40 km. Viele von Ihnen sind diese Strecke bestimmt schon einmal gefahren. Diese Entfernung kann man etwa in 20 Minuten mit dem Auto zurücklegen. Doch stellen Sie sich vor, Sie würde diese Strecke…