Von A wie Apple über L wie Lego bishin zu Z wie Zippo. Weltweit gibt es über 900.000 registrierte Marken. Dabei sind viele noch sehr jung, einige aber auch schon unglaublich alt. Das älteste in Deutschland eingetragene Markenzeichen ist bereits seit über 100 Jahren registriert. Zwei überkreuzte Schwerter stehen seit 1895 symbolisch für die Staatliche […]
Fünf Geschichten zu 100-Jahres-Marken Heute haben wir nicht nur den zweiten Geburtstag unseres Corporate-Identity-ABC´s zu feiern, sondern auch unseren 100ten Blogartikel. In den vergangenen zwei Jahren durften wir euch über unzählige Themen aus den Bereichen Corporate Identity und Branding erzählen. Für uns Grund genug einmal in die Geschichte einzutauchen und eine kleine Reise durch 100 […]
Unter Product Placement (Produktplatzierung) versteht man die gezielte Darstellung oder Präsentation von Markenprodukten in verschiedenen Medien. Größtenteils findet sich das Product Placement in der Film- und Fernsehproduktion wieder, neuerdings aber auch häufiger im Segment der Videospiele. James Bond fährt seinen Aston Martin ja auch nicht zum Spaß. Viel mehr ist es mittlerweile Teil der Filmindustrie […]
Die Bundesagentur für Arbeit analysiert zweimal jährlich den Fachkräftemangel in Deutschland – ein Problem, dass seit geraumer Zeit wieder in aller Munde ist. Zwar ist laut der aktuellsten Studie „kein flächendeckender Fachkräftemangel in der Bundesrepublik festzustellen“, jedoch in bestimmten Regionen oder Berufsbildern deutliche Mangelsituationen vorhanden. Ganz besonders vom Fachkräftemangel betroffen sind Gesundheits- und Pflegeberufe – bundesweit. […]
(Quelle: Bild 1,2 und 3: www.chinatours.de) Ein Land, 9,6 Millionen Quadratkilometer Fläche, ca. 1,34 Milliarden Einwohner in 22 Provinzen. Allein in der Hauptstadt leben 20 Millionen Menschen. China ist ein Land, mit dessen Dimensionen manch ein Europäer nicht zurecht kommen wird. Doch so riesig das Land der Mitte auch ist, wissen wir doch so wenig […]
Coca Cola – jeder kennt das über 125 Jahre alte Erfrischungsgetränk. Die Coca Cola Company mit Sitz in Atlanta ist der größte Anbieter alkoholfreier Erfrischungsgetränke der Welt. Über 3.500 Produkte werden unter dem Namen von ca. 550 verschiedenen Marken vertrieben. 2013 hat der Konzern rund 160 Milliarden Liter seiner Getränke verkauft. Das ist gut 78.000-mal […]
Von Düsseldorf nach Köln sind es in etwa 40 km. Viele von Ihnen sind diese Strecke bestimmt schon einmal gefahren. Diese Entfernung kann man etwa in 20 Minuten mit dem Auto zurücklegen. Doch stellen Sie sich vor, Sie würde diese Strecke nicht fahren sondern fallen – und das mit einer Höchstgeschwindigkeit von 1.357,6 km/h (1,25-fache […]
Im Rahmen unserer Arbeiten und Projekte finden wir uns im Analyseteil natürlich auch im Bereich der Marktforschung wieder. Ich finde es wird Zeit, auch diesem Thema einen eigenen Beitrag in unserem Blog zu widmen. Viele Unternehmen investieren Unmengen an Geld in die Marktforschung. 2012 wurden weltweit mehr als 29 Mrd. Euro für marktforscherische Zwecke ausgegeben, […]
Marken entstehen. Markenlogos werden designed und Markennamen entwickelt. Neue Unternehmensbereiche erweitert und alte eliminiert. Führungskräfte oder Designer wechseln. Logos werden gerelaunched und die Markenarchitektur erweitert. Produkte kommen hinzu, Produkte fallen weg. Regelmäßig entstehen neue Trends. Neue Anforderungen kommen hin zu, alte Anforderungen vergehen. In Unternehmen herrscht ständig Bewegung. Die stetige Veränderung vom Rad der Zeit angetrieben. […]
Der Deutsche Fußball Bund ist, wie wir in einem anderen Blogbeitrag bereits beschrieben haben, ein Markengebilde, dass komplexer ist als man auf den ersten Blick erwartet. Doch eine überraschende Klage macht dem DFB derzeit Probleme. Es könnte dazu kommen, dass eine Löschung des DFB-Adler-Logos bevorsteht. Für viele Fußball-Fans sicherlich unvorstellbar. Was ist passiert? Die Supermarktkette […]
Laut einer Studie des Gallup-Instituts entsteht in Deutschland jährlich ein volkswirtschaftlicher Schaden in Höhe von 127 Milliarden Euro – verursacht lediglich durch unmotivierte Mitarbeiter. Dabei fallen die um 28% höheren Fehlzeiten bei unmotivierten Mitarbeitern, die einen Schaden von ca. 3,7 Milliarden Euro verursachen, verhältnismäßig gering ins Gewicht. Obwohl solche Zahlen schon seit Jahren bekannt sind, […]
Im Bereich Crowdinvesting bzw. Crowdfunding wurde in Deutschland im ersten Halbjahr 2014 bereits mehr als 12 Millionen Euro eingesammelt – Tendenz stark steigend. Bei dieser Art von Finanzierungsform werden Startups, Ideen und Projekte von vergleichsweise vielen Kleininvestoren durch kleine Beträge finanziert. Hier wird also über die Masse finanziert und nicht über einen einzigen Investitionsbetrag. Crowdinvesting […]
Oft wird über die visuelle Erscheinung von Unternehmen und Marken diskutiert. Ein Aspekt, der sich vor allem in den letzten Jahren stark entwickelt hat wird dabei völlig vernachlässigt – die akustische Markenführung, auch Sound Branding genannt. Akustische Markierungen werden schon seit mehreren 1000 Jahren eingesetzt um Aufmerksamkeit zu erzeugen und wahrgenommen zu werden, so z.B. der […]
Deutschland ist ein Land der Stiftungen. Insgesamt gibt es in Deutschland über 20.000 rechtsfähige Stiftungen bürgerlichen Rechts – Tendenz steigend. Deutschland ist somit der zweitgrößte Stiftungssektor der Welt – nach den vereinigten Staaten. Allein letztes Jahr wurden 599 neue Stiftungen gegründet. Dabei kann man unterscheiden in gemeinnützige Stiftungen, Familienstiftungen oder Unternehmensstiftungen. Es gibt aber auch […]
Juni 2014. Die Welt ist einmal mehr im Ausnahmezustand. In der 20ten Austragung des wichtigsten Fußballturnieres der Welt treten auch dieses Jahr wieder die 32 stärksten Fußballmannschaften der Welt gegeneinander an. Auch die Deutsche Nationalmannschaft konnte gestern schon mit einem sehenswerten 4:0 gegen Portugal überzeugen. Grund genug für uns, die Marke DFB mal etwas genauer […]
Egal ob Red Bull Crashed Ice World Championship, Reld Bull X-Fighters Freestyle Motocross World Tour, Red Bull Cliff Diving World Series oder die Red Bull Air Race World Championship, eines haben alle Events gemeinsam: Den Roten Stier. Mittlerweile wird die Energydrink-Marke Red Bull von vielen „der rote Medienstier“ genannt. Der TV-Sender „Servus-TV“, der sich Jahr […]
Vor etwa einem halben Jahr haben wir einen Blogbeitrag zur Markenführung in der Bundesliga veröffentlicht, als Beispiel Borussia Dortmund, die beliebteste Sportmarke der Fußball Bundesliga. Doch nun haben wir auch endlich gute Nachrichten für die rot-blaue Fraktion unter den Fußballfans. Laut der neuen Markenstudie des Londoner Markenbewertungs-Unternehmens Brand Finance, ist der FC Bayern München zum […]