Marken und ihre Logos im Wandel der Zeit

Mhmmm…. wer kennt ihn nicht: den Schokoriegel, bestehend aus Kecks, Karamell und einem feinen Schokoüberzug. „Ja, genau!“ wird der eine sagen: Raider. Der andere denkt eher an: Twix. Und beide denken an das gleiche! Die damalige Marke Raider hat nur eine Markenwandlung durchgemacht und ist heutzutage unter dem Markennamen Twix bekannt.

So geht es einigen Marken, die sich den Bedürfnissen und Erwartungen ihrer Zielgruppe anpassen. Corporate Design ist ein wichtiger Bestandteil der eigenen Markenstrategie. Sie läuft nicht parallel, sondern baut auf der Unternehmenskultur (Corporate Behaviour) und der Unternehmensleistung (Corporate Performance) auf: die Markenstrategie besteht dadurch aus drei wichtigen Säulen, die strukturiert abgestimmt werden. Corporate Design ergänzt im dritten Schritt die Unternehmenskultur sowie –leistung und zeigt die Corporate oder Brand Strategie visuell nach außen, ob in der historischen Verpackung oder in zeitgemäßen Modefarben, einer anderen Form oder sogar einem anderen Markennamen.

Hier weitere Marken im Wandel der Zeit:

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Stefanie Schatz

Beraterin bei Dietrich Identity

Ihren Magister in Sprachwissenschaften und Psychologie hat sie um ein Diplom als PR-Beraterin erweitert. Heute teilt Stefanie Schatz ihre Erfahrungen auch als Dozentin an diversen Akademien.

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