Beiträge

Die Dienstleistungsmarke

Eine Dienstleistungsmarke ist eine Marke, deren Kundennutzen  im Gegensatz zu Produktmarken nicht in Form eines materiellen Gutes sondern einer immateriellen Leistung besteht. Produktmarken haben die Möglichkeit sich über Design, Innovationen,…

Markenanmeldungen – ein Überblick

"Das Produkt ist das, was das Unternehmen herstellt, die Marke das, was der Kunde kauft". (J. Kapferer) Auf diesem Blog schreiben wir viel über Marken, Markenstrategien, Markenimages und über vieles mehr. Wieviele Marken werden aber tatsächlich…

Eine Marke aus der Vergangenheit mit Zukunft

  Eine koordinierte Identität zahlt sich aus. Quelle: haribo.com Wir alle kennen den berühmten Claim "Haribo macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso." Hans Riegel aus Bonn erfand 1920, aus den ersten zwei Buchstaben…

Wenn Weihnachten eine Marke wäre…

Wenn Weihnachten eine Marke wäre, wäre es wohl die Lovebrand Nr.1. Da liegt sogar Apple und Co. weitab der Beliebtheit dieser einen stillen, heiligen Nacht. Für eine Apple-Neuheit mögen sich vielleicht Millionen von Menschen vor den Stores…
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Markenarchitektur kompakt erklärt

Markenarchitektur einfach erklärt mit Beispielen Cini Minis, Cookie Crisp, Dolce Gusto, Nespresso, S. Pellegrino, Vittel, Nestea, Juicy Juice, Nesquik, Wonka, Mövenpick, Alete, PowerBar, Maggi, Thomy, Original-Wagner-Pizza, After Eight, Kitkat,…

Platz 1: Meine Erfahrung mit Marken

Ich bin Einkäufer im Gesundheitsbereich und möchte Euch hier meine Erfahrungen mit Unternehmensmarken beschreiben Im Gegensatz zu früher, wo ich die ausführlichen und ansprechenden Produktabbildungen und Leistungsbeschreibungen gelesen…

Platz 2: Lovebrand

Liebe Blogger, liebe Bloggerinnen, ich bin sehr dankbar über das Corporate-Identity-ABC. Euer Markenblog hat mir schon in so manchen Fällen das fehlende Know-How oder das benötigte Fünkchen Inspiration gebracht. Vielen Dank hierfür. Mein…
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Der Framing Effekt – Wie die Marke die Wahrnehmung beeinflusst

Der Framing Effekt - wie die Marke die Wahrnehmung beeinflusst - Der Framing Effekt ist die Annahme der Kommunikationsforschung, dass die Wahrnehmung von Marken und Entscheidungen zwischen Alternativen stark von der Art der Präsentation,…

Wie man Wasser zu Gold verwandelt

Was Marken bewirken können – Am Beispiel Voss Mineralwasser Jesus verwandelte Wasser zu Wein. Voss verwandelt Wasser in reichlich Bargeld. Bis zu 7,25 € pro Liter (laut Amazon) werden für das Mineralwasser dieser Marke kassiert. Ein…

Jubelmonat für unseren Corporate Identity Blog

Corporate Identity ABC jubelt Was gibt es schöneres, als das entwickelte Werk wachsen zu sehen. Unser Corporate Identity Blog feiert seinen 1. Geburtstag und erfreut sich an vielen interessanten Beiträgen zu den Themen Brand und Corporate…

„Echte Liebe“ – Beispielhafte Markenführung aus der Bundesliga

Laut aktuellen Umfragen und Rankings, ist der BVB die erfolgreichste und beliebteste Sportmarke der Fußball Bundesliga. Doch wie kam die Borussia eigentlich zu solch großer Beliebtheit? Bis 2007 hatte der Verein doch noch mit Existenzproblemen…

Von Einem der auszog, eine Geschichte zu kaufen.

In einer Stadt im Mittleren Westen der USA gab es drei junge Männer, die nachts arbeiteten und tagsüber ihren sonstigen Verpflichtungen nachgingen. Ein derartiges Pensum brauchte einen starken Kaffee, bekömmlich und wohlschmeckend. Diesen…

Das Marketing ist tot. Es lebe die Marke?

Die Geschichte des Marketings ist eine Geschichte des permanenten Wandels. Das Marketing 1.0 der 50er bis 70er Jahre stellte das Produkt, das Marketing 2.0 der 80er und 90er Jahre den Verbraucher ins Zentrum. Seit dem Jahrtausendwechsel dreht…

Claim, Kompetenzaussage, Slogan

Was ist das eigentlich? Bei der gewünschten Zielgruppe Gehör finden ist leichter gesagt, als getan. Denn bei der Informationsflut, der wir heutzutage alle ausgesetzt sind, fällt es schwer als Unternehmen die Worte zu finden, mit denen…

Markenanalyse – Wie sollte die perfekte Marke sein?

Glaubwürdig und überzeugend. Aber das ist leichter gesagt, als getan. Denn eine starke Marke baut auf drei Dimensionen auf: die Leistung, das Verhalten und das Erscheinungsbild. Eine Markenanalyse ermittelt genau diese drei Dimensionen…

Mitarbeiter als Markenbotschafter

Eine Studie über das „Markenbotschafter-Potenzial in Unternehmen“ schildert die Bedeutung der Mitarbeiter als Imageträger und Multiplikatoren des Markenversprechens.1 Weniger als zwei Drittel der Mitarbeiter sind stolz auf das eigene…

Corporate Branding – Markenstrategie im digitalen Zeitalter

One click, One brand – all Identity Corporate Branding im Internet für B2B Unternehmen Die neueste Live Trend Studie der Hochschule für Telekommunikation aus Leipzig macht es deutlich: Die klassische massenmediale Einweg-Kommunikation…