Fridolin Dietrich, Autor bei Dietrich Identity - Markenberatung, Corporate Design Agentur, Corporate Identity, Marketingkommunikation, Training

Über Fridolin Dietrich

I look forward to a lively exchange of ideas with you on my favourite topics of brand and corporate identity.

Einträge von Fridolin Dietrich

The Sharper Image – Markenpositionierung greifbar machen

Für 90 % der Marketingentscheider ist eine differenzierende Positionierung eine der größten Herausforderungen. Dieses Ergebnis unserer Markenstudie 2016 hat uns in seiner Deutlichkeit überrascht. Und ist für uns Grund genug, Ihnen bei dieser Herausforderung zu helfen. Denn eine starke, authentische Marke hat Relevanz für den Erfolg Ihres Unternehmens. Echtheit, Glaubwürdigkeit und Differenzierungskraft sind die wichtigsten Eigenschaften einer Marke. Soweit […]

26. Oktober 2016/von Fridolin Dietrich

Unternehmenskultur

Jeder braucht sie. Nur wenige haben sie. Echte Werte.

Jedes Unternehmen hat Kompetenzen. Viele haben auch Werte. Nur sind die glaubwürdig und werden wirklich gelebt? Echte Werte sind eigene Haltungen. Sie schaffen Wertschätzung bei den Kunden und Zusammenhalt untereinander. Eine Wertsteigerung im Markt ist zwangsläufig. Unserer Erfahrung nach sind Adjektive am Besten: „Ich bin für Dich da, ich bin nah, Du kannst mich jederzeit bei Problemen erreichen.“ hat eine […]

19. Oktober 2016/von Fridolin Dietrich

Grundlagen, Marke

Wenn der (Image)-Teufel das Unternehmen reitet

So langsam gewöhnen wir uns an die schlechten Nachrichten. Bayer kauft Monsanto – oder „Monsatan“, wie Kritiker das Agrarunternehmen nennen. Bei Volkswagen kommen im Wochenrythmus neue Details aus der Affaire um manipulierte Dieselmotoren ans Tageslicht. Und die Deutsche Bank holt heute die Haltung ein, die nicht erst seit der „Peanuts-Affäre“ als arrogant bezeichnet werden kann. Dass […]

29. September 2016/von Fridolin Dietrich

Marke, Strategie

Die 3 P’s der Markenführung – Profilieren, Positionieren und Profitieren

Die wichtigsten Erfolgskriterien einer Marke sind ihre Glaubwürdigkeit und Einzigartigkeit. Halten was Sie versprechen, das Besondere hervorheben und von den Kunden so wahrgenommen werden, wie Sie es beabsichtigen. Das macht Ihre Marke zum wertvollsten Kapital des Unternehmens. Neue Geschäftsfelder werden sich eröffnen, neue Kunden werden Ihnen vertrauen und andere Geschäftsbereiche werden profitieren. Der Weg dort […]

16. August 2016/von Fridolin Dietrich

Grundlagen

Star Wars Identities – Eine Reise zur persönlichen Identität

Unsere Hauptaufgabe und größte Leidenschaft bei Dietrich Identity ist die Identität von Unternehmen zu entdecken, profilieren, formulieren und zu implementieren. Sie erfordert Mut, Selbstreflexion, Offenheit und Neugierde von allen Beteiligten. Die Bereitschaft sich dabei auf Veränderungen einzulassen und weiterzuentwickeln, ist dabei Hauptaufgabe und größte Herausforderung zugleich. Das was man herausgefunden und erarbeitet hat, auch umzusetzen in […]

6. Juli 2016/von Fridolin Dietrich

Workshops

Marke, Werte, Claim – wie begeistere ich die Mitarbeiter dafür?

Ein Ergebnis unserer Markenumfrage 2016. Die größte Herausforderung für die Markenverantwortlichen ist die Implementierung von Marke, Werten und damit verbundener Leitideen nach Innen. Dem liegt zu Grunde, dass Mitarbeiter gerne an bekannten Systemen festhalten und sich ungern auf Neues einlassen. Veränderungen sind aber nur dann erfolgreich, wenn sie von allen Mitarbeitern verstanden, angenommen und mitgetragen werden. Das […]

22. Juni 2016/von Fridolin Dietrich

Grundlagen

Den Wald trotz lauter Bäume erkennen – Über den Nutzen des Imageberater

Stabilität trotz Krisen Der Absatz von Kraftwagen der Marke VW bleibt auch in diesem Jahr in Deutschland stabil – trotz des Abgasskandals. Der Umsatz von Amazon wächst – trotz der Diskussionen um den Umgang mit den Arbeitern in den Logistikzentren. Die Pannenhilfe ist weiterhin ein Grund beim ADAC Mitglied zu werden – trotz der Manipulation bei der […]

4. Mai 2016/von Fridolin Dietrich

Kommunikation

Schluss mit Ausreden – Die Jubiläumsgala 2016 der Felix Burda Stiftung und die Kampagne der Magen-Darm-Ärzte.

Ein Teilnehmer auf der diesjährigen zum 14. Mal stattfindenden Gala der Felix Burda Stiftung in der BMW Welt in München brachte es auf den Punkt. Wenn es eine medizinische Vorsorgeuntersuchung wirklich in das Bewusstsein de Bevölkerung geschafft hat, dann ist es die Darmkrebsvorsorge. In Zahlen: In den vergangenen 15 Jahren haben durch die Aufklärung- und vor […]

19. April 2016/von Fridolin Dietrich

Marke

Interne Markenführung – Wie Kunden positiv beeinflusst und neue Mitarbeiter erreicht werden können

Markeninflation, Markenablehnung der Generation Z, Austauschbarkeit werblicher Markenauftritte, die Zahl der Artikel und Kommentare die den Abgesang der Marke formulieren sind zahlreich. Es stellt sich also die Frage, warum es der Markenführung in Unternehmen gelingen sollte, weiterhin eine Unterscheidbarkeit über die Marke gegenüber Wettbewerbermarken zu erreichen. Mitarbeiter als Markenbotschafter Unternehmen, die eine hohe Mitarbeiter-Kunden-Interaktion pflegen, haben […]

8. März 2016/von Fridolin Dietrich

Visuelle Identität

Firmenspezifisches Design als unternehmerische Herausforderung

Typische Designmerkmale begegnen uns täglich. Die Flasche von Coca Cola, die Form der Toblerone, die Gestalt des Flakons von Chanel Nr.5. Es sind alles Beispiele für typisiertes Produktdesign, dass einfache Wiedererkennung leisten soll. So auch der tief heruntergezogenen Kühlergrill, von Audi, der „Singleframe“. Er ziert alle Audi-Modelle und verleiht dem Fahrzeug von vorne eine unverwechselbare […]

19. Februar 2016/von Fridolin Dietrich

Marke

Wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden können

Die neueste Studie des „Deutschen Markenmonitor“ des Rat für Formgebung macht es uns allen deutlich. In 63% der Unternehmen ist dieMarkenpositionierung noch nicht einmal allen Mitarbeitern bekannt. Nur 42% der Befragten glauben, dass ihre Mitarbeiter ein einheitliches Bild davon haben, wofür die eigene Marke steht. Das deckt sich auch mit unseren Projekterfahrungen. Ein gemeinsames und […]

11. November 2015/von Fridolin Dietrich

Marke

Die Marke als Leitfigur – Dienstleistungsmarken brauchen einen klaren Plan.

Dienstleistungsmarken haben es im Vergleich zu Konsumgütermarken ungleich schwerer, sich mit Profil und Positionierung im Bewusstsein der Konsumenten zu etablieren. Unter den TOP 10 der wertvollsten Marken in Deutschland befindet sich mit SAP nur eine Dienstleistungsmarke. Dennoch zeigt eine Studie von McKinsey, dass sich die Dienstleistungsmarken auf dem Vormarsch befinden. Nicht nur die Anzahl der […]

10. August 2015/von Fridolin Dietrich

Marke

Die Gastronomiemarke, Türöffner für Ihre Gäste – 5 Markentipps für die Gastronomie

Im Gastgewerbe herrschen besondere Regeln was den Umgang mit den Kunden betrifft. Die besonders intensive Gastbindung wird durch den besonderen Anspruch der Gäste an Werte wie Vielfalt, Qualität, Frische deutlich, sollen Namen, Raumgestaltung und Location für den Gast den Besuch zu einem Erlebnis werden lassen. Werte und Erlebnisse können sehr gut in Marken verankert werden. […]

12. Juni 2015/von Fridolin Dietrich

Kommunikation

Neues Patientenportal Magen-darm-ärzte.de gelauncht.

Berufsverband der niedergelassenen Gastroenterologen launcht neues Patientenportal www.magen-darm-aerzte.de Patientenfreundlichkeit beginnt beim Webauftritt. Das hat den Bund niedergelassener Gastroenterologen e.V. (bng) dazu bewegt, seinen Internetauftritt für Patienten komplett neu zu gestalten. Schon der Name signalisiert mehr Patientennähe. magen-darm-aerzte.de. Das Internet spielt bei der Suche nach Gesundheitsinformationen für die breite Bevölkerung eine immer größere Rolle. Ob Arztsuche […]

6. März 2015/von Fridolin Dietrich

Marke

Warum gerade B2B Unternehmen heute eine starke Marke brauchen

„Markenführung ist im B2B Bereich viel schwieriger als im B2C Markt.“ „Wir brauchen Markenkommunikation nur als Vertriebsunterstützung.“ „Unsere Produkte und unsere Qualität sprechen für sich.“ Die Argumente der Verantwortlichen vieler Industrieunternehmen sind ähnlich. Eine B2B Marke lohnt sich für sie nicht. Warum ist das ein Irrtum? 1. Fangen wir bei dem häufigsten Differenzierungsargument an. Der […]

22. Oktober 2014/von Fridolin Dietrich

Marke

Glaubwürdigkeit schlägt Emotion. Checken Sie Ihre Marke.

Der Markencheck von Dietrich Identity Unsere Markenstudie zeigt es schwarz auf weiss. Für 97% aller Befragten wird die Marke immer wichtiger für Unternehmen. Dabei spielen Sicherheit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Marketing-Verantwortlichen die zentrale Rolle. Nur leider fehlt fast der Hälfte der Verantwortlichen dabei die richtige Strategie (47%). Am schlechtesten sieht es dabei mit der Designstrategie aus. […]

16. Juli 2014/von Fridolin Dietrich

Marke

Unsere Markenstudie 2014 – Drei Erkenntnisse im Vergleich

Bei der Markenführung in deutschen Unternehmen klafft auch 2014 zwischen Wunsch und Wirklichkeit eine große Lücke. Diesen Eindruck gewinnt man, wenn man sich drei aktuelle Studien zum Thema Marke genauer ansieht. Das ist neben unserer „Studie zur Bedeutung der Marke 2014“ die Studie vom Markenverband in Zusammenarbeit mit Brandoffice im Rahmen des „Deutschen Markenreports 2014“ […]

24. April 2014/von Fridolin Dietrich

Corporate Identity

Corporate Identity – sichtbar, spürbar, glaubwürdig.

Ein Unternehmen, das ein klares Profil will, muss seine Identität deutlich machen. Diese Corporate Identity positioniert somit das Unternehmen bei den verschiedensten internen und externen Zielgruppen und erzeugt ein Unternehmensimage in der Öffentlichkeit. Die Corporate Identity schafft somit Orientierung und wirkt dabei nach innen und nach außen. Sie beinhaltet die folgenden wesentlichen Dimensionen. Erscheinungsbild – […]

7. Februar 2014/von Fridolin Dietrich