Unsere heutige Infografik erklärt Wissenswertes aus der Markenführung.

Im Gabler Wirtschaftslexikon wird er Begriff Marke wie folgt definiert

1. Begriff: Eine Marke kann als die Summe aller Vorstellungen verstanden werden, die ein Markenname (Brand Name) oder ein Markenzeichen (Brand Mark) bei Kunden hervorruft bzw. beim Kunden hervorrufen soll, um die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.
2. Merkmale: Die Vorstellungen werden durch Namen, Begriffe, Zeichen, Logos, Symbole oder Kombinationen dieser zur Identifikation und Orientierungshilfe bei der Auswahl von Produkten oder Dienstleistungen geschaffen.

Für uns bei Dietrich Identity ist eine starke Marke eine verdichtete, komprimierte Information, die eine

  • Zusatzinformationen über bestimmte Qualitäten, Eigenschaften, Werte liefert
  • das wahrgenommene Kaufrisiko verringert,
  • Orientierungshilfe innerhalb der vielen Angebote ist,
  • Vertrauen schafft,
  • einen emotionalen Anker darstellt, d.h. bestimmte Gefühle und Images vermittelt und
  • zur Abgrenzung und Vermittlung eigener Wertvorstellungen beiträgt.
  • eine Marke definiert sich über 3 Dimensionen.
  • eine Marke wirkt sowohl nach Innen als auch nach Außen.
  • Die Funktionen einer Marke unterscheiden sich im B2B und B2B Bereich.

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Andreas Lenz
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