Markenstärke als Wachstumsmotor

In Zeiten, in denen Budgets knapp und Märkte gesättigt sind, wird Ihre Markenstärke zum wertvollsten Asset.

Erfahren Sie, wie Sie mit Authentizität, Sinn und Konsistenz auch ohne konjunkturelles Wachstum neue Potenziale erschließen und Ihre Zielgruppen nachhaltig begeistern.

Die jüngsten Prognosen für die deutsche Wirtschaft signalisieren: 2025 wird die deutsche Volkswirtschaft voraussichtlich stagnieren, nachdem das Bruttoinlandsprodukt 2024 bereits um 0,2 % zurückging. In solchen Zeiten, in denen klassische Wachstumshebel versagen, rückt für uns Markenstrategen natürlich eines umso stärker in den Fokus:

die Markenstärke.

Denn in den letzten Jahrzehnten hat sich das Verhältnis zwischen greifbaren und immateriellen Vermögenswerten dramatisch verschoben.

Intangible Assets machen heute rund 90 % des Marktwertes der S&P 500-Unternehmen aus. Gleichzeitig belegen aktuelle Studien, dass starke Marken extrem wertvoll sind: 72 % der Konsumenten bleiben einem Unternehmen treu, und treue Kunden geben 12–18 % mehr Umsatz als Nicht-Mitglieder von Kundenbindungsprogrammen. 86 % empfehlen ihre Lieblingsmarken aktiv im Freundes und Familienkreis weiter.

Markenstrategie und -identität sind dabei der unverzichtbare erste Schritt

Sie definieren das übergeordnete „Warum“, schärfen Ihr Versprechen und sorgen für einen roten Faden in jeder KommunikationKommunikation ist die Vermittlung von Informationen... weiter. Eine klar formulierte Marken-DNA bildet das Fundament für alle Maßnahmen – von der Produktentwicklung bis zum Kundenkontakt. Erst auf dieser stabilen Basis entfalten Kampagnen und Touchpoints ihre volle Wirkung und schaffen Vertrauen. Ohne ein präzises Markenprofil drohen Botschaften zu verwässern und Budgets wirkungslos verpuffen.

Ein klar definiertes Markenfundament amortisiert sich schnell: Wenn Ihre Markenidentität von Anfang an eindeutig geklärt ist, lassen sich alle nachfolgenden Kommunikationsmaßnahmen präzise ausrichten. Das spart Streuverluste, denn Botschaften erreichen genau die relevanten Zielgruppen – statt Budgets in breit gestreute Kampagnen zu investieren, fokussieren Sie sich auf wirksame Touchpoints. Dadurch werden Kampagnen nicht nur zielgerichteter, sondern auch kosteneffizienter und nachhaltiger planbar. Langfristig bedeutet dieses Investment in Ihre MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... weiter geringere Kosten pro Kontakt und eine messbar höhere Rendite.

Drei Handlungsempfehlungen für Ihre Markenstärke im Nullwachstum:

Klare PositionierungPositionierung bedeutet das Besondere, das Einzigar... weiter schärfen
Führen Sie einen Marken-Audit durch: Definieren Sie MissionDie Mission zielt auf die Emotion, schließlich so... weiter, VisionDie Vision beschreibt die Zukunft einer Organisatio... weiter und Werte so präzise, dass Ihre Marke unverwechselbar wird. Je klarer Ihre Markenpositionierung, desto besser können Sie Differenzierungspotenziale nutzen – gerade, wenn Budgets knapp sind.
Erlebnisorientierte Markenkontakte verstärken
Investieren Sie in interaktive Brand Experiences, die Emotionen wecken und Erinnerungswerte schaffen. Ob Digital-Events, Pop-up-Installationen oder Kooperationen: Jede Customer Experience ist eine Chance, Ihre Marke erlebbar zu machen und Kundenzufriedenheit zu steigern.
Kundenloyalität und Advocacy fördern
Bauen Sie gezielte Loyalitätsprogramme auf und aktivieren Sie Ihre Markenbotschafter. Zufriedene Bestandskunden sind nicht nur treuer, sie werden zu Multiplikatoren, die Ihre Markenstory glaubwürdig weitertragen.

In herausfordernden Zeiten sichert eine starke Marke nicht nur das Überleben, sondern kann neue Potenziale erschließen. Mit klarer Positionierung, kreativen Erlebnissen und gezielter Kundenbindung legen Sie das Fundament für nachhaltigen Erfolg – auch ohne konjunkturelles Wachstum.