Markenbildung im Netz

Über Storytelling im Netz mit Instagram

Seit Facebook die Foto-App 2012 übernommen hat, entwickelt sich die Plattform schnell. Sie ist für Markenbildung und Storytelling ideal zu nutzen. Hier ein paar Facts:

Instagram nutzen mehr als 600 Millionen Nutzer jeden Tag
9 Millionen davon in Deutschland
1, 5 Millionen Unternehmen sind weltweit bereits auf Instagram vertreten
60% aller Nutzer erfahren auf Instagram von Produkten und Dienstleistungen
150 Millionen sind tägliche aktive Instagram-Stories-Nutzer weltweit
24 Stunden lang sind Instastories zu sehen, bevor sie gelöscht werden

Ein Beispiel ist die „#inspiredbyheimweh“ Kampagne der Lufthansa, die ausschließlich über soziale Netzwerke lief und bei Instagram 4 Millionen Nutzer mit gut 250 000 Interaktionen erreicht hat. Die Kampagne erzählt mit schönen Landschaftsaufnahmen von der Reiselust und der Lebensgeschichte der Protagonisten. Grundlage waren ca. 45 Posts und „Instastories“, die als Bilderreihe die Lust auf eine persönliche Reisegeschichte fördern sollen.

Zu den privaten Instagram-Accounts gibt es seit 2016 auch Instagram-Business. Dort kann man zusätzlich eine Kontaktadresse hinterlegen und auch mehr über die Nutzerzahlen des eigenen Accounts erfahren. Für Markenstrategen ist Instagram ein Traum, denn mit kreativen Anspruch an Bildsprache und Inhalten schafft man Wiedererkennung und Beziehungsaufbau zur MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben.... Instagram ist also eher Inspiration statt Spaßmedium à la Facebook oder Snapchat.

Aktuell läuft die „#lifechangingplaces“ Kampagne. Über 1800 Beiträge haben in 2017 die Instagram Follower der Lufthansa auf über 700 000 steigen lassen. Die deutsche Airline gibt also nicht nur bei Übernahmen vollen Schub.