Als Imagewerbung wird jene Werbung bezeichnet, die nicht primär Produkte und Leistungen und deren rationale Eigenschaften, sondern das Image, das allgemeine Bild eines Unternehmens und seine gesamtheitliche Bekanntheit in den Vordergrund stellt. Im Speziellen bezeichnen wir damit die Marketingidee für Produkte, Markennamen oder Unternehmen ein positives Bild vermitteln zu wollen.
Um die richtige Imagewerbung für ein Unternehmen oder Produkt leisten zu können, gilt es zuerst das tatsächliche Image kennen zulernen. Um das Image eines Unternehmens herauszufinden, werden Imageanalysen durchgeführt. Dabei werden die Zielgruppen des Unternehmens nach unterschiedlichen Dimensionen des Images, also Erscheinungsbild, Leistungen, Werten, Kultur und Kommunikation befragt.
Als Ergebnis bekommt man ein Bild (Image) des Unternehmens aus unterschiedlichen Perspektiven. Dabei ist es wichtig sowohl die interne als auch die externe Sichtweise kennen zu lernen.
Kennt man den Status Quo des Images, ist es leichter und vor allem effektiver die passende Imagewerbung zu kreieren, um das gewünschte Image zu erreichen.
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