Die perfekte Marke

Glaubwürdig und überzeugend. Aber das ist leichter gesagt, als getan. Denn eine starke MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter baut auf drei Dimensionen auf: die Leistung, das VerhaltenVerhalten–Werte, Normen, Leitbild/Leitlinien gestalten die... weiter und das ErscheinungsbildCorporate Design auf Deutsch. Erscheinungsbild–Logo, Farbe... weiter.

Eine Markenanalyse ermittelt genau diese drei Dimensionen und weist dadurch verschiedene Blickwinkel auf. Sie hat die Koordinierung dieser drei Bereiche zur Folge und zeigt dabei ein deutliches Bild, mit dem eine perfekte Marke geformt werden kann.

Beispielfragen einer Markenanalyse könnten lauten:

Wie nehmen sie den Gesamtauftritt von [Musterunternehmen] wahr? (Erscheinungsbild)
Wie kann man Ihrer Meinung nach, das Image verbessern? (Erscheinungsbild)
Worin sehen Sie die Stärken von [Musterunternehmen]? (Leistung)
Worin sehen Sie die Schwächen von [Musterunternehmen]? (Leistung)
Was macht [Musterunternehmen] für Sie sympathisch? (Verhalten)
Welche positiven Eigenschaften fallen Ihnen zu [Musterunternehmen] ein? (Verhalten)
Wie erleben Sie die Zusammenarbeit mit [Musterunternehmen]? (Verhalten)

Über
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Stefanie Schatz

Beraterin bei Dietrich Identity

Ihren Magister in Sprachwissenschaften und Psychologie hat sie um ein Diplom als PR-Beraterin erweitert. Heute teilt Stefanie Schatz ihre Erfahrungen auch als Dozentin an diversen Akademien.

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