• Youtube
  • LinkedIn
  • Facebook
  • Xing
  • Twitter
  • Deutsch Deutsch Deutsch de
  • English English Englisch en
Dietrich Identity - Markenberatung, Corporate Design Agentur, Corporate Identity Beratung
  • AUF EINEN BLICK
  • ÜBER UNS
    • Warum DID
    • DID Team
    • DID Story
  • FÜR KUNDEN
    • Leistungen
    • Branchen
    • Referenzen
    • Markenworkshops
    • Echte Werte Akademie
  • FÜR INTERESSIERTE
    • Aktuelles
    • Markenchecklisten
    • BrandNews
    • Markenstudien
    • Jobs
  • MARKENBLOG
  • KONTAKT
  • Suche
  • Menü Menü
Digital Identity, Wissensartikel

Eigennützige Algorithmen und verlockende Alternativen – ist Facebook noch relevant?

Visuell ansprechende Feeds und Content-Kreationen sind bei Instagram oder Pinterest zu Hause.
Eingängige text-basierte Posts über aktuelle Themen finden wir auf Twitter.
Die Jobsuche übernimmt LinkedIn.
Und um zwischenmenschliche Beziehungen kümmert sich Tinder oder Bumble.
Und Facebook?

Gefühlt fehlt Facebook eine Spezialisierung für die Art der Interaktion.

Das ständige „Werkeln“ am eigenen Produkt und der Versuch in allen Bereichen mitzumischen unterstreicht die eigene Unsicherheit der Zweckbestimmung. Eine Freundeplattform, eine Seite für berufliche Vernetzungen, bzw. für die Werbeindustrie, oder doch eher ein Nachrichtendienst?
Wer alles bieten will, läuft Gefahr von „Spezialisten“ überrannt zu werden.

Zudem wurde die anfängliche harmonische Idee, Menschen zusammenzubringen, durch sich häufende negativ-News, wie die des Datenschutzskandals, immer weiter in den Schatten gestellt. Doch nicht nur die privaten Nutzer wurden mit kritischen Änderungen konfrontiert. Auch Unternehmen und Medienhäuser mussten einstecken. Seit Zuckerbergs Ankündigung der Algorithmus-Änderung in 2o18 wurde die Chance auf eine organische Erhöhung der ReichweiteAnzahl der Personen, die bei einer Kommunikationsak... weiter stark eingeschränkt und verlangt Unternehmen heute einiges ab.

Befindet sich Facebook also tatsächlich im Sinkflug?

Zugegeben gilt meine persönliche Aufmerksamkeit schon lange nichtmehr der Facebook-Timeline. Geschweige denn der eigenen Content-Kreation auf meinem persönlichen Account. Und wie die Zahlen zeigen, bin ich damit scheinbar nicht alleine – besonders bei der jüngeren Zielgruppe ist die Tendenz der Nutzer-Beteiligungen stark sinkend. Daher kommt in letzter Zeit nicht unbegründet immer wieder die Frage auf:

„zahlt es sich noch aus, auf Facebook aktiv zu sein?“

JA! Mit einer Zahl von 2,3 Milliarden täglichen Nutzern ist Facebook immer noch die meist genutzte Social Media Plattform der Welt. Und selbst, wenn ein Teil der jüngeren Generation das Interesse an Facebook verloren hat, bietet die Social Media Plattform einen nahezu uferlosen Pool an Nutzern, die für einen Großteil der Unternehmen die richtige Zielgruppe darstellen.

Ein besonderes Augenmerk gilt es hierbei auf die facebook Gruppen zu legen. Während sich die persönlichen Timelines immer weiter ausdünnen, zeigen sich immer stärker Aktivitäten der etwas älteren Nutzer innerhalb expliziter Interessenbereiche. Gleichgesinnte tauschen sich hier über bestimmte Themen aus wie Ernährungs-/ Sporttrends, Wohnungsthemen,  „Mami-Seiten“… kaum ein Themengebiet bleibt hier undiskutiert. Bestimmte, austausch-bereite Zielgruppen finden sich somit aus eigenen Interessen heraus zusammen. Facebook nutzte diesen Trend um 2019 mit einer entsprechenden Kampagne für sich zu werben und schaffte so erfolgreich Aufmerksamkeit für die Gruppenfunktion unter dem Motto:

„Wir glauben, dass es eine Community für jeden gibt.“

 


Trotz aller verlockenden Alternativmöglichkeiten und negativ behafteten News, sollte man also gerade für die UnternehmenskommunikationUnternehmenskommunikation umfasst die Maßnahmen un... weiter diese Reichweite nicht unbeachtet lassen.

Also wie erreiche ich nun diese Nutzer?
Wie kann ich meinen Content effektiv über Facebook verbreiten?

1. Kenne den Algorithmus

Er bestimmt, welcher Nutzer, welchen Inhalt, zur welchen Zeit, zu sehen bekommt. Wer also mit organischem Content seine Reichweite steigern möchte, muss sich zwangsweise mit den Regeln des neuen Algorithmus vertraut machen. So interessiert sich Facebook heute nicht mehr wie üblich für die Zeit, die ein User auf der Seite verbringt, sondern achtet auf sogenannte „meaningful Interactions“. Diese „bedeutungsvollen Interaktionen“ misst Facebook an gesetzten Parameter und legt so den Fokus darauf, wie aktiv eine Person Ihre Zeit dort verbringt.

Passive Interaktionen wie „Gefällt-mir“ Klicks werden hierbei weitaus geringer bewertet, als das Schreiben von Kommentaren, oder das Verbreiten von Beiträgen. Je aufwendiger die Interaktion ist, desto höher bewertet Facebook die Qualität des eigenen Contents und das wirkt sich positiv auf das eigene Ranking im Newsfeed aus. Auch Links, die im Messenger geteilt werden, Live Videos, sowie Beitrage, die ein hohes Engagement nach sich ziehen, leisten ihren Beitrag. Besonders Interaktionen in fachspezifischen und themenrelevanten Gruppen können dem Profil einen entsprechenden Push nach vorne geben.

2. Investiere in Anzeigen

Wer sich nicht mit den Spielregeln des neuen Algorithmus befassen, und trotzdem seine Reichweite erhöhen möchte, muss in Facebook Ads zu investieren. Da sich die Chancen auf eine organische Reichweitenerhöhung bereits schon vor der neuen Anpassung verringert haben, hat ein Großteil der Unternehmen schon zuvor auf Facebook Ads gesetzt. Für werbetreibende Unternehmen bietet sich die Möglichkeit einer detaillierten Targeting-Funktion, die die Segmentierung der Zielgruppe erlaubt. Vorteil der Ads ist, dass mein Content, in den ich viel Zeit an Recherche und Aufbereitung investiert habe, auch den richtigen Usern angezeigt wird.

Grundsätzlich bleibt festzuhalten – ob mit oder ohne finanziellen Nachhilfen:
Relevanter Content, der auf das einzahlt, was die Nutzer tatsächlich sehen wollen, ist die wohl wichtigste Voraussetzung für einen erfolgreichen Facebook-Auftritt.

  • Über
  • Letzte Artikel
Isabella Weyers
Isabella Weyers
Markenberaterin mit Fokus Design bei Dietrich Identity
Als Markendesignerin vereine ich Strategie und Kreativität und schätze den Überblick über die gesamte Corporate IdentityDie Gesamtheit der Kommunikations-, Marken-, Gestal... weiter.
Isabella Weyers
Letzte Artikel von Isabella Weyers (Alle anzeigen)
  • Marke und Haltung– Unsere TOP 5 Ergebnisse der Markenstudie 2021 - 19. Januar 2022
  • Wer billig kauft – kauft zweimal. Ein Corporate Design muss sitzen. - 8. September 2021
  • Corporate Language – den richtigen Ton treffen - 19. Mai 2021
24. Februar 2021/von Isabella Weyers
Eintrag teilen
  • Teilen auf Facebook
  • Teilen auf Twitter
  • Teilen auf WhatsApp
  • Teilen auf Pinterest
  • Teilen auf LinkedIn
  • Per E-Mail teilen
https://www.dietrichid.com/wp-content/uploads/2021/02/f_facebook.jpg 400 496 Isabella Weyers https://www.dietrichid.com/wp-content/uploads/2021/03/DietrichID_schwarz_web_kl-300x185.png Isabella Weyers2021-02-24 08:00:342021-02-24 10:40:39Eigennützige Algorithmen und verlockende Alternativen – ist Facebook noch relevant?
Das könnte Dich auch interessieren
Demographie & Nutzerverhalten sozialer Medien
Spendenkampagne und Marke gehen Hand in Hand
Do's and don'ts von Hashtags Hashtags, Image und Kommunikation
8 Tipps für einen erfolgreichen Instagram-Account
Die wichtigsten Social Media Plattformen
Post Ärztin 8 Schritte für erfolgreiches Employer Branding
Mit Social-Media zum Mitmachunternehmen
Wie poste ich auf Facebook, Twitter und Instagram?
0 Kommentare

Hinterlasse einen Kommentar

An der Diskussion beteiligen?
Hinterlasse uns deinen Kommentar!

Schreibe einen Kommentar Antworten abbrechen

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert

Erfahren Sie mehr über Dietrich Identity Image- und Markenberatung

  • Jobs Markenberatung
  • Unsere Workshops
  • Unser Team kennenlernen
  • Unsere Leistungen im Überblick
  • Mehr über unsere Arbeit erfahren

Andere Besucher haben auch gelesen:

  • Rebranding im Solarbaubereich
  • Vom Praktikum zur begeisterten Werkstudentin
  • Übernimmt der Employer Brand den Lead?
  • Marke – meine lebenslange Leidenschaft
  • Marke vs. Marketing: Warum Marke nicht automatisch gleich Marketing ist

Keinen Artikel mehr verpassen!

Schlagwörter

Arbeitgebermarke Authentizität Brand Brand Identity Branding Corona Corporate Design Corporate Identity Design Designelemente digitale Markenführung Digitale Markenkommunikation Digitalisierung Employer Branding Glaubwürdigkeit Identität Identitätsbasierte Markenführung Image Instagram Kommunikation Krise Leitbild Logo Marke Markenberatung Markenführung Markenstrategie Markenstudie Markenwert Markenwerte Markenwirkung Mission Nachhaltigkeit Neuromarketing Positionierung Social Networks Soziale Netzwerke Strategie Unternehmenskultur Unternehmensstrategie Veränderung Vision Werte Wissen kompakt Zukunft

ÜBER UNS

Wir bei Dietrich Identity lieben die MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... weiter. Weil sie nachhaltig nach innen und außen wirkt. Wir können Strategie. Aber krempeln auch für die Umsetzung die Ärmel hoch.

Und wir entdecken mit unseren Kunden das was jeder braucht, aber die Wenigsten haben. Echte Werte. 

UNSERE LEISTUNGEN

  • Markenberatung
  • Markenstrategie
  • Corporate Identity
  • Corporate Design
  • Marketing Kommunikation
  • Aktivierung

DIE BELIEBTESTEN PRODUKTE

  • Unternehmensmission und -vision
  • Leitbildworkshop
  • Markenworkshop
  • Markenanalyse
  • Marketingkommunikation
  • Arbeitgebermarkenkampagne

DIE BELIEBTESTEN ARTIKEL

  • Vision, Mission, Leitbild – was ist das eigentlich?
  • Markenarchitektur kompakt erklärt
  • 8 Schritte für ein erfolgreiches Employer Branding
  • Identitätsbasierte Markenführung
  • Die Maslowsche Bedürfnispyramide und die Generation Z
  • In Values veritas – Unser Workshop WerteWahrheit
  • Über
  • Letzte Artikel
Isabella Weyers
Isabella Weyers
Markenberaterin mit Fokus Design bei Dietrich Identity
Als Markendesignerin vereine ich Strategie und Kreativität und schätze den Überblick über die gesamte Corporate IdentityDie Gesamtheit der Kommunikations-, Marken-, Gestal... weiter.
Isabella Weyers
Letzte Artikel von Isabella Weyers (Alle anzeigen)
  • Marke und Haltung– Unsere TOP 5 Ergebnisse der Markenstudie 2021 - 19. Januar 2022
  • Wer billig kauft – kauft zweimal. Ein Corporate Design muss sitzen. - 8. September 2021
  • Corporate Language – den richtigen Ton treffen - 19. Mai 2021
© Copyright - Strategische Markenberatung, Corporate Branding und Design - Dietrich Identity GmbH 2022
  • Youtube
  • LinkedIn
  • Facebook
  • Xing
  • Twitter
  • Impressum
  • Datenschutz
  • Marken und Corporate Identity Glossar
  • AGB
Die Chancen und Risiken des RebrandingNeues Facebook LogoStarke Marken: 3 Tipps für die Zeit nach Corona
Nach oben scrollen