Unternehmenswerte
Das Markenlexikon führt den Begriff „Werte“ wie folgt im Glossar aus: „Bei Werten handelt es sich um die Auffassung von etwas Wünschenswertem, das „explizit oder implizit für ein Individuum oder für eine Gruppe kennzeichnend ist und die Auswahl der zugänglichen Weisen, Mittel und Ziele des Handelns beeinflusst“ (Kluckhohn 1962); ähnlich beschreibt Schmidt Werte als „die individuellen und kollektiven Haltungen, die dem Handeln einer Marke oder eines Unternehmens zu Grunde liegen“ (Inclusive Branding, 2003, S. 56)“
Für uns sind Werte Energiequellen, die aus einem Logo eine Marke machen. Werte sind etwas Wertvolles und Wünschenswertes, das eine Gruppe kennzeichnet und das Handeln beeinflusst. Es sind unsere kollektiven Haltungen, die unserem Handeln im Rahmen einer (Unternehmens-)marke eine Richtung geben. Ein Wertekanon einer Unternehmensmarke stärkt die Gemeinschaft, auf der gleichen Wertewelle durch das (Arbeits-)leben zu gehen. Andernfalls kostet es viel Kraft und Energie, in einer Arbeitsgemeinschaft Zeit mit Menschen zu verbringen, die in einer komplett anderen Wertewelt unterwegs sind.
Der Wertearbeit kommt dabei besondere Bedeutung zu. Nur durch Partizipation der entsprechenden Zielgruppen, im Besonderen die Mitarbeiter, lassen sich die wahren, echten Werte herausfinden. Denn sie sollen die Wert ja auch leben. Bei der Auswahl dieser besonderen Merkmale steht Glaubwürdigkeit und Authentiztät ganz vorne auf der Kriterienliste.
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