Vox Designstrategie – vom Mitläufer zur Spitzenposition
Ein Erfolgsbeispiel aus unserer Arbeit
Erfolge bzw. steigendes Zuschauerinteresse sind in hohem Maße davon abhängig sein, inwieweit die Sender in der Lage sind, ihr Programm im Sinne einer MarkeAls Marke bezeichnen wir ein Kennzeichen, die neben... weiter eindeutig zu profilieren und dieses Profil off- und on-air zu transportieren. Was kann dabei die richtige DesignstrategieBeschreibt die konzeptionelle Grundlage eines Ersch... weiter helfen?
Der Medienmarkt ist heiß umkämpft
Als Sender mit journalistischen Anspruch 1993 gestartet, hatte der bundesweite private Fernsehsender VOX mit Standort in Köln sein Programmangebot Anfang 2000 deutlich verändert. Neben renommierten Eigenformaten wie „Voxtours“, „Wolkenlos“ und „Kochduell“ “ hatten Spielfilme und Serien an Bedeutung gewonnen.
Heute zeigen die Kölner aufwendig recherchierte Dokumentationen und Reportagen, hochwertige US-Serien und packende Spielfilm-Highlights. Darüber hinaus schärfen vielfältige Eigenproduktionen mit ihren starken Köpfen das einzigartige Profil von VOX.
Die visuelle Präsentation des Senders konnte diese programminhaltliche umfassende Kompetenz, Kreativität und Lebendigkeit schon lange nicht mehr ausreichend unterstützen.
Die veränderte Positionsverschiebung der Leistungen von technisch-informativ in Richtung unterhaltsam-emotional musste auch in kommunikativer Hinsicht vollzogen werden.
Auf Basis einer zum 10. Geburtstag von uns durchgeführten umfassenden Befragung im Unternehmen, bei den Zuschauern und bei den Werbetreibenden wurde eine neue Designstrategie entwickelt.
In der Designstrategie entschied sich Vox für eine Modernisierung des Erscheinungsbildes und insbesondere des Senderlogos.
Für Vox wurde das optische ErscheinungsbildCorporate Design auf Deutsch. Erscheinungsbild–Lo... weiter vereinheitlicht, emotionalisiert und mit der roten Kugel ein Schlüsselmotiv entwickelt. Das neue Corporate DesignCorporate Design
Unt... weiter von VOX wurde deutlich auf die Stärken des TV-Senders abgestimmt und unterstützte die Organisation in den Redaktionen und Abteilungen.
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Das neue, rote Corporate Design zieht sich heute durch das TV Unternehmen.
Von den Hinweisschildern zum Unternehmen über das Briefpapier bis hin zum Outfit der Mitarbeiter. Der konsequente Einsatz der roten Farbe sorgt für eine emotionale Wirkung. Eine zusätzliche Spannung erzeugt das Zusammenspiel von Rot und Schwarz. Konsequent umgesetzt trägt das neue Corporate Design dazu bei, dass sich VOX bereits auf den ersten Blick von den Wettbewerbern unterscheidet. Neben dieser Differenzierung sorgt es auch für einen einheitlichen und charakteristischen Markenauftritt.
Vox Logo ab 2013
Das Ergebnis ist ein neuer Look, der grafischer, plakativer und folglich weniger mit feinen Zwischentönen arbeitet.
Die rote Kugel ist und bleibt dabei das „Key Visual“ und wichtigstes Corporate-Identity-Element des Senders.
Eine Erfolgsgeschichte
Vox hat sich in Sachen Beliebtheit und Zuschauerzahlen in den vergangenen 10 Jahren zu der Spitze der privaten Fernsehsender gesellt. 2003 lag der Marktanteil noch bei 3,6 % der Zuschauer, 2004 schon bei 5,5 %. Heute 2020 liegt Vox bei 6,7 %, gleich auf mit SAT 1. Eine klar definierte Designstrategie war der Ausgangspunkt. Hier geht’s zum Fallbeispiel.
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