Markenpositionierung findet nicht mehr ausschließlich auf persönlicher oder analoger Ebene statt, sondern genauso im Digitalen. Im Shutdown sogar nahezu ausschließlich. Die Zeiten, in denen man sich für eine Ebene entscheidet oder die Ebenen gar gegeneinander ausspielt, sind wohl endgültig vorbei. Die Zukunftsfähigkeit einer Marke wird heute maßgeblich von einem gesunden Mix beider Ebenen entschieden. Im Entdecken von Synergien und dem Nutzen crossmedialer Potenziale.
Damit sich Ihre Markenidentität auch digital behaupten kann, möchte ich Ihnen sechs Empfehlungen an die Hand geben.
Sei klar!
Beantworten Sie für sich die klassischen W-Fragen. Wenn Ihr Was und vor allem Ihr Wie und Warum geklärt ist, können Sie selbstbewusst kommunizieren. Auch im Digitalen. Denn vor allem dort werden Sie von Ihren Zielgruppen auf Mark und Bein geprüft.
Sei glaubwürdig!
IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordinierter Ide... weiter ist durch das Netz heute viel transparenter. IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordinierter Ide... weiter, die nicht glaubwürdig ist, wird heute viel schneller entlarvt. Nur eine gemeinsam empfundene und geteilte IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordinierter Ide... weiter ist die Basis für eine MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter. Der digital, aber auch im analogen und persönlichen Bereich gefolgt wird.
Sei Dir der Werte deiner Zielgruppen bewusst!
Unsere Welt ist komplizierter geworden und gleichzeitig individueller. Hat sich der Markenmacher früher auf soziodemografische Zielgruppensegmente gestützt, müssen Zielgruppen heute als Wertegemeinschaften verstanden und so auch passgenau angesprochen werden. In glaubwürdiger Übereinstimmung mit dem eigenen Wertesystem – versteht sich. Gerade die digitalen Kanäle sind transparenter Ausdruck dieser Wertebene. Noch nie konnten wir mehr über unsere Kunden erfahren, um sie dann auch individuell entsprechend Ihrer Wertebedürfnisse anzusprechen.
Trete in Interaktion!
Digitale KommunikationKommunikation bezeichnet die Verbindung zwischen Absender un... weiter ist wesentlich stärker auf Dialog und Beziehung ausgelegt. Für Marken heißt das, dass sich deren IdentitätWir beschreiben eine Organisation dann mit koordinierter Ide... weiter heute viel stärker reflektieren lassen muss. Die Chance besteht gleichzeitig darin, passgenauer an die Erwartungen und Bedürfnisse der Kundenzielgruppen heranzurücken. Das Bild einer MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter, eröffnet sich im Persönlichen oder Analogen. In der digitalen Wirklichkeit wird es im Auftreten und vor allem in der Interaktion entfaltet.
Sei wiedererkennbar und gleichzeitig anpassungsfähig!
Schrift, Bildsprache und Farben schaffen gerade im Digitalen einen Wiedererkennungswert und Konsistenz für Ihre MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter. Herausforderung ist, sich gleichzeitig dem Duktus und Stil des jeweiligen Kanals sowie den Bedürfnissen und Erwartungen der User anzupassen. Versteht man diese Spannung als etwas Konstruktives und nicht als Widerspruch, kann eine MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter ihren Zielgruppen entgegenkommen und sich entwickeln.
Sei neugierig, agil und kooperativ!
Unsere digitale Welt ist der Inbegriff für Dynamik. Möchte man heute nicht abgehängt werden, sind Neugierde und Agilität das A und O. Unmöglich können wir unsere Zukunft mit dem Wissenstand von heute und allein bewältigen. Lern- und Kooperationsbereitschaft ist kein Zeichen von Schwäche, sondern bedeutet neues Ressourcenpotenzial und Zukunftsfähigkeit für die eigene MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter.
Möchten auch Sie die Zukunftsfähigkeit Ihrer MarkeDas sichtbare, spürbare und glaubwürdige Image, das man mi... weiter auf den Prüfstand stellen? Dann nutzen Sie unser Angebot des kostenfreien Markenchecks oder unseren digitalen Markenaudit.
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