Dietrich Identity München Strategie Corporate Identity Markenblog

Vom Praktikum zur begeisterten Werkstudentin

Du kennst es auch? Du kommst nach drei Jahren aus dem Studium und hast das Gefühl, zu wenig praktisches Know-How und Erfahrung zu haben? Damit war klar, mit einem Praktikum bin ich besser für die Arbeitswelt vorbereitet. Mein Studium in der…

Wissensartikel

Übernimmt der Employer Brand den Lead?

In Zeiten eines immer größeren Fachkräftemangels würden sicherlich viele der Fokussierung auf den Employer Brand zustimmen. Aber kann diese Frage allein aufgrund der Notwendigkeit einer starken Arbeitgebermarke beantwortet werden? Oder…

Senior Markenberaterin Dietrich Identity

Interview

Marke – meine lebenslange Leidenschaft

Mit Leidenschaft ist Andrea Berndt genau richtig bei Dietrich Identity. Sie verstärkt seit 15. März das Team als Senior Markenberaterin. Ihre erste bewusste Begegnung hatte sie mit der Marke Daimler-Chrysler. Ja Daimler-Chrysler, das war…

Wissensartikel

Marke vs. Marketing: Warum Marke nicht automatisch gleich Marketing ist

Selbst in Fachkreisen kommt es immer wieder vor, dass Marke gleichgesetzt wird mit Marketing. Dabei haben diese beiden Begriffe inhaltlich nur bedingt etwas miteinander zu tun. Eine Marke geht weit über das Marketing hinaus. Sie bestimmt die…

Marke, Studien

Marke und Haltung – Unsere TOP 5 Ergebnisse der Markenstudie 2021

Nach den Best Practice Tipps „Engagement“ und „Customer Centricity“ ist Haltung heute DAS neue Erfolgskonzept für Marken. Zumindest bekommt man diesen Eindruck durch die seit einiger Zeit bestehende Präsenz des Themas in Marketing-…

Zukunft

2022 gemeinsam erfolgreich gestalten

"Mehr Fortschritt wagen" so steht es in großen Lettern über dem Koalitionsvertrag der neuen Ampelregierung, die wohl ab Anfang Dezember Ihre Regierungsgeschäfte aufnimmt. Mit einem beachtenswert vertrauensvollem und verschwiegenem Stil sind…

Wissensartikel

Internal Branding – wenn Mitarbeitende zu Markenbotschaftern werden

Wenn ich mit einem Satz zusammenfassen sollte, was gerade ein wichtiges Thema in der Markenberatung ist, ist es das Thema „Internal Branding“. Und das ist nicht verwunderlich. Doch zunächst zum Begriff: was ist Internal Branding? Laut…

Case Study

Privatklinik Dr. Amelung – Neuer Markenkern für effizientes Marketing

Ein Wechsel in der Geschäftsführung bietet immer eine gute Chance zur Neuorientierung. So auch bei der Privatklinik Dr. Amelung. Sie folgte unserem Credo "Ohne Marke kein Marketing" und wir erarbeiteten eine klare Markenidentität und Positionierung…

Wissensartikel

Green Demarketing – der bewusste Verzicht auf Konsum

Der Begriff "Green Demarketing" läuft einem in letzter Zeit immer häufiger über den Weg, wenn es um Nachhaltigkeit geht. Aber was ist das überhaupt? Green Demarketing auf Konsumentenseite bedeutet, sich beispielsweise ganz bewusst gegen…

Interview

Mein Herz hängt an der Entwicklung von Marken

Von der Mode zum Branding, seit 1. September 2021 verstärkt Eileen Gerlach unser Markenberater-Team Vor 4 Jahren hat sie noch mit eigener Agentur Marken in Design und Corporate Identity beraten. Bis letztes Jahr hat sie für ein bekanntes…

Veranstaltung, Zukunft

Unter die Räder gekommen

Eine Nachschau auf die IAA Mobility 2021 aus Markensicht Es ist Dienstagsfrüh, erster Tag der IAA Mobility. Ich steige in die U-Bahn, die mich pünktlich zur Eröffnung auf die neue IAA in München bringen soll. Verwunderung. Ich blicke ich…

Corporate Design, Workshops

Wer billig kauft – kauft zweimal. Ein Corporate Design muss sitzen.

Sie sind mit Ihrem visuellen Markenauftritt unzufrieden und wollen Ihren Brand-Look auffrischen? Dann ist die Verlockung einem externen Hobby-Grafiker 1000€ für ein neues Logo in die Hand zu drücken bestimmt groß. Doch ein neues…

Wissensartikel

10 Kriterien für gutes Design

Was macht gutes Design aus? Wie schaffen wir es, von unseren Zielgruppen positiv wahrgenommen zu werden und Botschaften so zu vermittelt, dass sie in den Köpfen der Konsumenten hängenbleiben? Design beruht, wie jede andere Disziplin auch,…

Wissensartikel

Die Markenanalyse – Ausgangsbasis für Ihren ganzheitlichen Markenprozess

Am Anfang jedes guten Markenprozesses steht eine Markenanalyse. Sie schafft es, eine Marke zu quantifizieren, also in Zahlen auszudrücken, was sonst oft nur ein Gefühl ist. Damit erhält das Unternehmen ein klares Bild des Markenimages und…

Grundlagen, Nachhaltigkeit

Nachhaltigkeits-Strategien implementieren

Nachhaltigkeitsstrategien implementieren - für einen Unternehmenswandel ohne Unternehmensbruch Gerade erst endete der SZ-Gipfel "Wirtschaft nachhaltig denken". Gleich im Anschluss startet die ONE YOUNG WORLD, bei der 1.600 junge Delegierte…

Marke

Markenarchitektur kompakt erklärt

Cini Minis, Cookie Crisp, Dolce Gusto, Nespresso, S. Pellegrino, Vittel, Nestea, Juicy Juice, Nesquik, Wonka, Mövenpick, Alete, PowerBar, Maggi, Thomy, Original-Wagner-Pizza, After Eight, Kitkat, Lion oder Smarties. In welcher Verwandtschaft…

Wissensartikel

Identitätsbasierte Markenführung – 4. Die Markenwerte

Heute geht es in meinem Blogbeitrag um Markenwerte. Bisher wurden folgende Themen betrachtet: Identitätsbasierte Markenführung – Das Konzept Identitätsbasierte Markenführung – Die Markenherkunft Identitätsbasierte Markenführung…

Wissensartikel

Der Mensch ist ein Augenmensch

80% der Wahrnehmung und Reize, die in unserem Gehirn verarbeitet werden, sind visuell. Grund genug, die visuelle Wahrnehmung einmal näher zu betrachten. Der Mensch ist mit verschiedenen Sinnen ausgestattet. Er riecht, schmeckt, hört, fühlt…