Dietrich Identity München Strategie Corporate Identity Markenblog

Was sind Wettbewerbsstrategien?

Kürzlich brachte ein Teilnehmer eines Workshops bei dem es um die Positionierung einer Marke ging, die Idee einer "Kosten- und Qualitätsführerschaft" ins Spiel. Nun wissen wir, dass es bei einer Markenpositionierung um die Differenzierung…

Kommunikation

Die Jubiläumsschrift – die Marke zum Jubiläum in Szene setzen

Alles klar, also Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation hat Geburtstag. Bevor Sie Ballons und Champagner bestellen, sollten Sie die vielen kreativen Möglichkeiten in Betracht ziehen, mit denen eine Jubiläumsfeier als überzeugende Kampagne…

Marke

Türöffner für Ihre Gäste – 5 Tipps für Ihre Gastromarke

Im Gastgewerbe herrschen besondere Regeln was den Umgang mit den Kunden betrifft. Was kann eine Gastromarke dabei helfen? Die intensive Gastbindung wird durch den besonderen Anspruch der Gäste an Vielfalt, Qualität, Frische deutlich, sollen…

Marke

10 Thesen zur Markenführung

Die Geschichte des Marketings ist eine Geschichte des permanenten Wandels. Das Marketing 1.0 der 50er bis 70er Jahre stellte das Produkt, das Marketing 2.0 der 80er und 90er Jahre den Verbraucher ins Zentrum. Seit dem Jahrtausendwechsel dreht…

Corporate Identity

Ihre Kompetenzen auf den Punkt gebracht

Warum das kommunikativ Richtige und nicht das kreativ Gefällige wichtig ist. Die Leistungen eines Handwerksbetriebes für seine Kunden sind zahlreich. Die Nachfrage nach guten Handwerkern noch zahlreicher. Doch Nachfrage alleine nutzt wenig,…

Wissensartikel

Was bedeutet eigentlich Arbeitgebermarke?

„Best Place to Work“, „Arbeitgeber Award“, „familienfreundlichster Arbeitgeber“ – für vorbildliche Arbeitgeber gibt es zahlreiche Auszeichnungen. Und auch die Zahl der Unternehmen, die mit ihrer Auszeichnung neue Talente anzuziehen…

Visuelle Identität

Gebrauchsanleitung Corporate Design

In Zeiten schneller digitaler Information, direkter sozialer Interaktion, spontaner Whats-app und firmeninterner Chatrooms stellt sich die Frage, ob das Corporate Design Manual überhaupt noch gebraucht wird. Ist es ein Auslaufmodell? Schauen…

Marke

Ist Ihre Marke zukunftsfähig?

Wir erleben drei Entwicklungen, die die Markenarbeit für die Zukunft anspruchsvoller gestalten. Das Instrumentarium: Kommunikationsmöglichkeiten vervielfältigen und fragmentieren sich zunehmend. Die interaktiven Medien ermöglichen dabei…

Unternehmenskultur

Kreativ Aufgaben lösen – Lego Serious Play

New Work und die Herausforderungen Gibt man das Suchwort "New Work" in Google ein, bekommt man heute schon über 6 Milliarden Einträge angezeigt. Dementsprechend vielfältig sind auch die Themen, die mit "New Work" in Verbindung gebracht werden.…

Grundlagen, Strategie

Insights gewinnen und die Strategie belastbar machen – Die Analyse

Die strategische Planung ist in größeren Unternehmen meist als jährlich wiederkehrender Prozess installiert. Er beginnt damit, dass die Unternehmensleitung den Rahmen für das Gesamtunternehmen vorgibt (Mission, Werte, Vision, Ziele) und…

Grundlagen, Wissensartikel

Claims und Slogans – weniger Wörter für mehr Tempo

Viele Marken setzen mit ihren aktuellen Slogans auf nur noch zwei Wörter. Zwei Wörter um Konsumenten noch schneller zu überzeugen. "Genau deins. Ebay", "Neue Horizonte. Globetrotter", "Weiter voran.National Geographic", "Macht süchtig! TNT…

Grundlagen, Strategie

Der Plan war schlecht, was ist eigentlich unsere Strategie? Teil 2

"Wenn Du nicht weißt, wohin Du willst, weißt Du nicht welchen Weg Du einschlagen sollst." In Teil 1 wurden die Grundlagen unserer Strategiepyramide erklärt. In diesem Teil definieren wir die Teilaspekte, wie wir sie sehen und entwickelt…

Grundlagen, Strategie

Der Plan war schlecht, was ist eigentlich unsere Strategie?

"Da weiß ja keiner mehr wo oben und unten ist." oder "Wer hat sich denn den Plan ausgedacht?". Läuft es einmal nicht mehr richtig, greifen Pläne und Maßnahmen nicht mehr, folgen in der Regel "Aufräumarbeiten" im Management. Das ist insofern…

Unternehmenskultur

Podiumsdiskussion mit den Working Moms. Tipps zur beruflichen Veränderung.

Die Wirtschaft boomt, die Suche nach guten und qualifizierten Mitarbeitern hat ein neues Hoch erreicht. Da lohnt es sich Fragen rund um das Thema berufliche Veränderung zu stellen. Ob gewollt oder manchmal auch ungewollt, manchmal bewusst oder…

Unternehmenskultur

It’s the company culture, stupid.

Die Arbeitslosenzahlen sind Ende Mai 2018 auf ein neues Rekordtief gesunken. Die sozialversicherungspflichtige Beschäftigung nehmen zu, und die Nachfrage nach Arbeitskräften sei "ungebrochen hoch". Ab 2% Arbeitslosigkeit spricht man ja bereits…

Grundlagen

Namensfindung – Wie geben Sie Ihrem „Kind“ den richtigen Namen?

Innovationen sind der treibende Motor unserer Wirtschaft. Es vergeht kein Tag an dem nicht in irgendeiner Branche ein neues Produkt vorgestellt wird. Gut 25% aller Produkte im Lebensmittelbereich sind jedes Jahr Neuheiten. Im Elektrohandel waren…

redbull

Talk-up

Marke im Glaspilz

Impulsvortrag vor den Salzburger Bergen Bereits von weitem ist die beeindruckende Glas und Stahlkonstruktion vor dem Hintergrund der Salzburger Bergwelt zu bewundern. Wie ein riesiger Glaspilz erhebt sich der Hangar 7 von Redbull an der Ostseite…

Unternehmenskultur

Ist jede Marke nur so gut, wie sie auch gelebt wird?

Beteiligte mit auf die Reise nehmen In vielen Seminaren stellen die Teilnehmer immer die Frage nach der Nachhaltigkeit von Branding- und Identity Prozessen. Wie werden Identität, Marke, Werten und damit verbundener Leitideen nach innen implementiert?…