Verlust vom Sinn der Arbeit - Das Debakel der Arbeitsteilung

Liebe Leserinnen und Leser,der heutige Blogbeitrag dreht sich um eine einzige Fragestellung: Diese Frage stellt sich in jedem Leben mindestens einmal. Vor allem in Zeiten von Burn- und Bore-Out spielt diese Fragestellung eine…

Der Dietrich ID MarkenCheck - Alle wichtigen Markenfakten auf einem Blick

Hallo liebe Leserinnen und Leser.vor allem in der Markenführung, da wo Konsequenz und Konsistenz eine übergeordnete Rolle spielen, sind klare Briefingunterlagen unabdingbar. Doch wie das mit Theorie und Praxis meistens der Fall ist, gibt…

Warum gerade B2B Unternehmen heute eine starke Marke brauchen

"Markenführung ist im B2B Bereich viel schwieriger als im B2C Markt." "Wir brauchen Markenkommunikation nur als Vertriebsunterstützung." "Unsere Produkte und unsere Qualität sprechen für sich." Die Argumente der Verantwortlichen vieler Industrieunternehmen…

Heute zum Thema Markeneintragung

Von A wie Apple über L wie Lego bishin zu Z wie Zippo. Weltweit gibt es über 900.000 registrierte Marken. Dabei sind viele noch sehr jung, einige aber auch schon unglaublich alt.Das älteste in Deutschland eingetragene Markenzeichen ist…

Weil Ölkonzerne nicht ins Kinderzimmer gehören

Viele von Ihnen haben den vergangenen Shitstorm um die Zusammenarbeit zwischen dem Spielklotzhersteller LEGO und dem niederländischen Gas- und Ölgiganten Shell sicherlich mitbekommen. Nun sagt sich der dänische Spielzeughersteller vom unbeliebten…

100 durch 2 - Wir feiern 2-jähriges Jubiläum mit unserem 100ten Blogbeitrag

Fünf Geschichten zu 100-Jahres-MarkenHeute haben wir nicht nur den zweiten Geburtstag unseres Corporate-Identity-ABC´s zu feiern, sondern auch unseren 100ten Blogartikel. In den vergangenen zwei Jahren durften wir euch über unzählige…

Product Placement - Marken in der Film- und Videospielindustrie

Unter Product Placement (Produktplatzierung) versteht man die gezielte Darstellung oder Präsentation von Markenprodukten in verschiedenen Medien. Größtenteils findet sich das Product Placement in der Film- und Fernsehproduktion wieder, neuerdings…

Employer Branding - Der Kampf gegen den Fachkräftemangel

Die Bundesagentur für Arbeit analysiert zweimal jährlich den Fachkräftemangel in Deutschland – ein Problem, dass seit geraumer Zeit wieder in aller Munde ist. Zwar ist laut der aktuellsten Studie „kein flächendeckender Fachkräftemangel…

Aus dem Land der Mitte

(Quelle: Bild 1,2 und 3: www.chinatours.de)Ein Land, 9,6 Millionen Quadratkilometer Fläche, ca. 1,34 Milliarden Einwohner in 22 Provinzen. Allein in der Hauptstadt leben 20 Millionen Menschen. China ist ein Land, mit dessen Dimensionen…

Coca Cola und die Inszenierung der Lebensfreude

Coca Cola – jeder kennt das über 125 Jahre alte Erfrischungsgetränk. Die Coca Cola Company mit Sitz in Atlanta ist der größte Anbieter alkoholfreier Erfrischungsgetränke der Welt. Über 3.500 Produkte werden unter dem Namen von ca.…

Das Testimonial - Wenn Menschen für Marken stehen

Von Düsseldorf nach Köln sind es in etwa 40 km. Viele von Ihnen sind diese Strecke bestimmt schon einmal gefahren. Diese Entfernung kann man etwa in 20 Minuten mit dem Auto zurücklegen. Doch stellen Sie sich vor, Sie würde diese Strecke…
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Daten, Daten, Daten - Die Marktforschung

Im Rahmen unserer Arbeiten und Projekte finden wir uns im Analyseteil natürlich auch im Bereich der Marktforschung wieder. Ich finde es wird Zeit, auch diesem Thema einen eigenen Beitrag in unserem Blog zu widmen.Viele Unternehmen…

Kompetenzen auf den Punkt gebracht

Eine kürzlich Befragung zur erlebnisorientieren Markenführung verdeutlichte wieder den regelmäßig wiederkehrenden Ruf nach "Erlebnis" und unverzichtbarer "Emotionalisierung" der Marke. Ist das die Lösung um sich im Dauerfeuer der Kommunikation…

Marken, Logos und das Rad der Zeit

Marken entstehen. Markenlogos werden designed und Markennamen entwickelt. Neue Unternehmensbereiche erweitert und alte eliminiert. Führungskräfte oder Designer wechseln. Logos werden gerelaunched und die Markenarchitektur erweitert. Produkte…

Verliert die Deutsche Nationalmannschaft ihr Adler-Logo?

Der Deutsche Fußball Bund ist, wie wir in einem anderen Blogbeitrag bereits beschrieben haben, ein Markengebilde, dass komplexer ist als man auf den ersten Blick erwartet.Doch eine überraschende Klage macht dem DFB derzeit Probleme.…
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Warum Identifikation die Motivation beeinflusst

Laut einer Studie des Gallup-Instituts entsteht in Deutschland jährlich ein volkswirtschaftlicher Schaden in Höhe von 127 Milliarden Euro – verursacht lediglich durch unmotivierte Mitarbeiter. Dabei fallen die um 28% höheren Fehlzeiten…

Glaubwürdigkeit schlägt Emotion. Prüfen Sie Ihre Marke.

Die Markenstudie 2014 von Dietrich Identity bestätigte den Trend einmal mehr. Für 97% aller Befragten wird die Marke immer wichtiger für Unternehmen. Dabei spielen Sicherheit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den Marketing-Verantwortlichen…

Crowdfunding - Das Investment aus der Masse

Im Bereich Crowdinvesting bzw. Crowdfunding wurde in Deutschland im ersten Halbjahr 2014 bereits mehr als 12 Millionen Euro eingesammelt – Tendenz stark steigend. Bei dieser Art von Finanzierungsform werden Startups, Ideen und Projekte von…