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Markenarchitektur kompakt erklärt

Markenarchitektur einfach erklärt mit Beispielen Cini Minis, Cookie Crisp, Dolce Gusto, Nespresso, S. Pellegrino, Vittel, Nestea, Juicy Juice, Nesquik, Wonka, Mövenpick, Alete, PowerBar, Maggi, Thomy, Original-Wagner-Pizza, After Eight, Kitkat,…

Platz 1: Meine Erfahrung mit Markenführung

 Ich bin Einkäufer im Gesundheitsbereich und möchte Euch hier meine Erfahrungen mit Unternehmensmarken beschreiben:Im Gegensatz zu früher, wo ich die ausführlichen und ansprechenden Produktabbildungen und Leistungsbeschreibungen…

Platz 2: Lovebrand

Liebe Blogger, liebe Bloggerinnen, ich bin sehr dankbar über das Corporate-Identity-ABC. Euer Markenblog hat mir schon in so manchen Fällen das fehlende Know-How oder das benötigte Fünkchen Inspiration gebracht. Vielen Dank hierfür. Mein…

Platz 3: Brand Identity und Sponsoring

Liebes Blog-Team, ich bin seit einigen Monaten begeisterter Leser eures Corporate-Identity-Blogs. Auf das Thema zum folgenden Artikel bin ich durch das „Magazin zum Innovationstag 2013“ aufmerksam geworden. Mein Artikel behandelt das Thema…

Corporate Identity ABC gratuliert!

 Herzlichen Dank für Eure Geburtstagsgeschenke! Wir freuen uns sehr zahlreiche Beiträge zum Thema Corporate und Brand Identity erhalten zu haben. Wie versprochen bloggen wir auch Eure Beiträge. Wir beginnen mit Platz 3 zum Thema…
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Der Framing Effekt - Wie die Marke die Wahrnehmung beeinflusst

Der Framing Effekt - wie die Marke die Wahrnehmung beeinflusst - Der Framing Effekt ist die Annahme der Kommunikationsforschung, dass die Wahrnehmung von Marken und Entscheidungen zwischen Alternativen stark von der Art der Präsentation,…

Die Macht der Identität

 Es leben die Werte.Erfolgreiche Unternehmen haben ein süßes Geheimnis. Sie vertrauen auf Ihre Unternehmenswerte. Denn sie wissen: eine Marke hat nur dann Erfolg, wenn sie, als Unternehmen, Ihre Zielgruppen in den Markenprozess…

Wie man Wasser zu Gold verwandelt

Was Marken bewirken können – Am Beispiel Voss MineralwasserJesus verwandelte Wasser zu Wein. Voss verwandelt Wasser in reichlich Bargeld. Bis zu 7,25 € pro Liter (laut Amazon) werden für das Mineralwasser dieser Marke kassiert. Ein…

Informationszeitalter oder absolute Reizüberflutung?

6000 Werbekontakte pro Tag,  11 Mio. Reize pro Sekunde und über 780.000 eingetragene Marken in Deutschland. Unser Gehirn wird Tag für Tag mit Reizen überflutet, vor allem die moderne Konsumkultur leistet hierzu ihren Beitrag.Doch zunächst…

Jubelmonat für unseren Corporate Identity Blog

Corporate Identity ABC jubelt.Was gibt es schöneres, als das entwickelte Werk wachsen zu sehen.Unser Corporate Identity Blog feiert seinen 1. Geburtstag und erfreut sich an vielen interessanten Beiträgen zu den Themen Brand und Corporate…

Über die Klinikkommunikation heute

41.000 Facebookeinträge pro Sekunde, 278.000 Twitter-Tweets pro Minute, 5.000.000 US Dollar Umsatz bei Amazon pro Stunde, 500.000 Blogbeiträge wie dieser pro Tag - das Internet hat unsere Kommunikation komplett verändert. Nur…

Die Marke „ICH“- Personal Identity

 Dass nicht nur Produkte oder Firmen starke Marken sein können beweisen schon lange viele prominente Köpfe. Angefangen bei David Beckham, über Karl Lagerfeld bis hin zu Verona Pooth, um nur einige zu nennen. Sie alle erzeugen klare…

"Echte Liebe" - Beispielhafte Markenführung aus der Bundesliga

Laut aktuellen Umfragen und Rankings, ist der BVB die erfolgreichste und beliebteste Sportmarke der Fußball Bundesliga. Doch wie kam die Borussia eigentlich zu solch großer Beliebtheit? Bis 2007 hatte der Verein doch noch mit Existenzproblemen…

Die wertvollsten Marken 2013

Die wertvollsten Marken der WeltNach 13-jähriger Pole-Position muss Coca Cola erstmals den Platz für einen Thronfolger räumen. In einem jährlichen Markenranking von Interbrand wurde zum ersten mal Apple zur wertvollsten Marke gekürt.…

One click, One brand – All Identity - Markenführung im Internet

 Kaufen wir bei Aldi, denken wir an „günstig einkaufen“. Sehen wir einen Rolls Royce, denken wir an „Luxus“. Schauen wir uns einen Film von Walt Disney an, denken wir an „Familie“. Dass Marken funktionieren und ihre Orientierungsfunktion…

Opel im Kampf um Identität

Dass erfolgreiche Marken eine unverwechselbare Identität benötigen, um auf hart umkämpften Märkten bestehen zu können, wird nun auch in der Automobilbranche sichtbar. Wer keine eindeutigen Alleinstellungsmerkmale kommuniziert, tut sich…

Glaubwürdigkeit und Veränderung - ein Beispiel

Veränderungen sind eine Funktion der Dringlichkeit. Grundsätzlich hat keiner Veränderungen gerne. Wird aber der Druck auf das bestehende System zu hoch, werden Veränderungen unvermeidlich. Ein sehr plastisches Beispiel liefert die katholische…

Von Einem der auszog, eine Geschichte zu kaufen.

In einer Stadt im Mittleren Westen der USA gab es drei junge Männer, die nachts arbeiteten und tagsüber ihren sonstigen Verpflichtungen nachgingen. Ein derartiges Pensum brauchte einen starken Kaffee, bekömmlich und wohlschmeckend. Diesen…