Sound Branding - Die hörbare Identität

Oft wird über die visuelle Erscheinung von Unternehmen und Marken diskutiert. Ein Aspekt, der sich vor allem in den letzten Jahren stark entwickelt hat wird dabei völlig vernachlässigt – die akustische Markenführung, auch Sound Branding genannt.Akustische…

Warum auch Stiftungen eine starke Marke brauchen

Deutschland ist ein Land der Stiftungen. Insgesamt gibt es in Deutschland über 20.000 rechtsfähige Stiftungen bürgerlichen Rechts – Tendenz steigend. Deutschland ist somit der zweitgrößte Stiftungssektor der Welt - nach den vereinigten…

Die Marke DFB

Juni 2014. Die Welt ist einmal mehr im Ausnahmezustand. In der 20ten Austragung des wichtigsten Fußballturnieres der Welt treten auch dieses Jahr wieder die 32 stärksten Fußballmannschaften der Welt gegeneinander an. Auch die Deutsche Nationalmannschaft…

Die Marke Krankenhaus

Die Konsumgüterindustrie beweist seit Jahren: Markenbildung ist ein Wettbewerbsvorteil. Dabei rückt die subjektive Wahrnehmung bei der Kaufentscheidung in den Vordergrund. Nun kann ein Patient oder potentieller Mitarbeiter die Leistung eines…

Content Marketing - Die eigene Marke mit Leben füllen

Egal ob Red Bull Crashed Ice World Championship, Reld Bull X-Fighters Freestyle Motocross World Tour, Red Bull Cliff Diving World Series oder die Red Bull Air Race World Championship, eines haben alle Events gemeinsam: Den Roten Stier. Mittlerweile…

Noch einmal gewinnt der FCB

Vor etwa einem halben Jahr haben wir einen Blogbeitrag zur Markenführung in der Bundesliga veröffentlicht, als Beispiel Borussia Dortmund, die beliebteste Sportmarke der Fußball Bundesliga.Doch nun haben wir auch endlich gute Nachrichten…
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Nestlé - Der Riese dem Niemand glaubt

Die Schlucht zwischen Fremd- und Selbstbild (Zum anschauen auf das Bild klicken)Ein neuer Imagefilm des Lebensmittelgiganten Nestle ist neuerdings zu sehen. Nein nicht nur ein neuer, genauer gesagt der Erste. Die schweizer…
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Die Marke "Eigenmarke"

Käufer kennen das Gefühl - eine Vielzahl von Produkten in den Regalen, von unterschiedlichen Marken. Welches Produkt soll man da bloß nehmen? Meistens entscheidet das Preis-Leistungs-Verhältnis. Und genau hier sind Handelsmarken angesiedelt.Handelsmarken…
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Feelgood-Management - Die Work-Life-Balance im Mittelpunkt

Die Arbeitssituation in Unternehmen unterzieht sich derzeit einem starken Wandel. Der Arbeitsalltag der deutschen Arbeitnehmer hat sich deutlich beschleunigt. Mehr Arbeit in weniger Zeit. Mehr Arbeit mit weniger Kollegen. Hinzu kommt, dass…

Unsere Markenstudie 2014 - Drei Erkenntnisse im Vergleich

Bei der Markenführung in deutschen Unternehmen klafft auch 2014 zwischen Wunsch und Wirklichkeit eine große Lücke. Diesen Eindruck gewinnt man, wenn man sich drei aktuelle Studien zum Thema Marke genauer ansieht. Das ist neben unserer…
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Die Vision - Von der Idee zu einer besseren Zukunft

1 Mose/Genesis 28,12: Jakob sieht im Traum eine Leiter, die bis zum Himmel reicht.Daniel 2-4: König Nebukadnezzar träumt von den vier Weltreichen und Daniel erfährt im Traum die Deutung von Nebukadnezzars Traum.Matthäus 1,20: Ein…

Der Co-Brand Award 2014

Der alljährliche Co-Brands Award findet am 5.Mai.2014 in Hamburg statt. Doch bevor wir etwas über den Award erzählen, erklären wir noch kurz das Wort Co-Branding.Von Co-Branding spricht man, wenn sich zwei oder mehr etablierte Marken…
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Der Namingprozess - Mehr als nur ein bisschen Brainstorming

Der Namingprozess, ein Vorgang der viel Zeit beansprucht und dennoch leider in vielen Firmen nach wie vor als „Nebenbei-Projekt“ betrachtet wird. Seltsam finden wir, denn der Name ist der lebenslange Begleiter einer Marke oder eines Produktes…

LEGO – Vom Klötzchenhersteller zum Spielzeugimperium

Die bekannte Spielzeugmarke LEGO wurde 1932 in Dänemark gegründet. Anfangs ein klassischer Hersteller von Holzspielzeug, entwickelte sich LEGO über viele Jahre zum Hersteller der auf der ganzen Welt bekannten LEGO-Steine. Das Produkt der…
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McDonald´s - wie ein Konkurrent aus dem Nichts auftaucht

Der vor über 70 Jahren gegründete Riesenkonzern mit dem goldenen M, zählt mit seinen 1.800.000 Mitarbeitern und einem Umsatz von über 28 Mrd. US-Dollar (2013) als die umsatzstärkste Fast-Food-Kette der Welt. Der Fast-Food-Gigant betreibt…

Die Dienstleistungsmarke

Eine Dienstleistungsmarke ist eine Marke, deren Kundennutzen  im Gegensatz zu Produktmarken nicht in Form eines materiellen Gutes sondern einer immateriellen Leistung besteht.Produktmarken haben die Möglichkeit sich über Design, Innovationen,…

Markenanmeldungen - ein Überblick

"Das Produkt ist das, was das Unternehmen herstellt, die Marke das, was der Kunde kauft". (J. Kapferer)Auf diesem Blog schreiben wir viel über Marken, Markenstrategien, Markenimages und über vieles mehr. Wieviele Marken werden aber tatsächlich…