Das Unternehmensimage

Stets eine Frage subjektiver Bewertung Aus der Bewertung der Unternehmensidentität (bzw. aus der Bewertung der Kommunikation als Transportmittel der Identität) durch Dritte entsteht das Unternehmensimage. Im Idealfall stimmen Unternehmensidentität…

Die Unternehmenskommunikation

Das Transportmittel der Identität Die Unternehmensidentität definiert ein Selbstverständnis, das sich Dritten gegenüber tagtäglich darstellen und behaupten muss. Transportmittel ist die Unternehmenskommunikation. Sie findet unmittelbar…

Die inszenierte Marke

Der Messestand Noch vor 30 Jahren  waren  Messen Vertriebsveranstaltungen. Heute sind sie Inszenierungen der Marke. Früher wurde das komplette Sortiment in seiner ganzen  Breite vorgestellt - heute konzentrieren sich die Unternehmen auf…

Über die "Mir san mir" Philosophie beim FC Bayern

Nicht erst seid dem Antritt von Matthias Sammer als Sport Direktor beim FC Bayern München ist viel über die Aussagen zu einer neuen Bayern Philosophie geschrieben worden. „Wahre Identität muss von innen kommen“ war eines der Zitate, die…

5 Thesen zur Markenführung im Netz

In den Anfängen des weltweiten Internethypes formulierte das Autoren-Quartett Levine, Locke, Searls und Weinberger 95 Thesen zum Thema Marktplatz im Internet. Eine der Kernthesen des „Cluetrain Manifestes“ von 1999 lautete: „Unternehmen,…

Claim, Kompetenzaussage, Slogan

Was ist das eigentlich? Bei der gewünschten Zielgruppe Gehör finden ist leichter gesagt, als getan. Denn bei der Informationsflut, der wir heutzutage alle ausgesetzt sind, fällt es schwer als Unternehmen die Worte zu finden, mit denen…

Wie sollte die perfekte Marke sein?

Glaubwürdig und überzeugend. Aber das ist leichter gesagt, als getan. Denn eine starke Marke baut auf drei Dimensionen auf: die Leistung, das Verhalten und das Erscheinungsbild. Eine Markenanalyse ermittelt genau diese drei Dimensionen…

Wohin mit Social Media?

Präsenz, Markenbekanntheit, Imagepflege und vieles mehr kann durch Social Media erfolgreich betrieben werden. Aber was genau steht hinter diesen großen Worten? Wie genau möchte ich präsent sein? Wie und mit welchem Schwerpunkt möchte ich…

Ein neues Jahr mit Corporate und Brand Identity

  Ein frohes und gesundes neues Jahr 2013 wünscht das Corporate Identity ABC - Team! Wir sind gespannt auf die neuen Themen und Herausforderung im Bereich Corporate und Brand Identity und freuen uns über Eure Meinungen, Fragen…

Corporate Identity in Unternehmen

Corporate Identity wird immer wichtiger für Unternehmen. Der steigende Wettbewerb sowie Veränderungen innerhalb der Organisation fordern ein klares Profil, mit dem man sich abgrenzen kann. Das Bewusstsein, dabei die Corporate Identity als…

Markenstrategien bei Klinikzusammenschlüssen

Krankenhäuser, Einrichtungen und Kliniken erleben ein neues Markenbewusstsein. Doch dieses kommt nicht von ungefähr: in Zeiten von Fusionen, kommunalen Zusammenschlüssen, Managementwechsel, Umstrukturierung und Wachstum müssen sie sich neu…

Marken im Onlinestrudel

Wie soziale Medien das Markenverhalten ändern Die Digitalisierung der Gesellschaft hat das Kommunikationsverhalten grundlegend verändert: die Marktkommunikation hat sich von einer unsystematischen Kommunikation der 50er Jahre und einer…

Mitarbeiter als Markenbotschafter

Eine Studie über das „Markenbotschafter-Potenzial in Unternehmen“ schildert die Bedeutung der Mitarbeiter als Imageträger und Multiplikatoren des Markenversprechens.1 Weniger als zwei Drittel der Mitarbeiter sind stolz auf das eigene…

Warum brauchen Unternehmen eigene Markenwerte?

Bedeutung der Werteverschiebung für die Unternehmensidentität. Unternehmen müssen mittlerweile unterschiedliche Rahmenbedingungen berücksichtigen. In Zeiten der Globalisierung sind Märkte gesättigt und Produkte austauschbar geworden.…

Die Unternehmensvision - Orientierung für die Zukunft

  Kein Unternehmen kann auf seinem Entwicklungsstand verharren, es braucht Perspektiven, die in die Zukunft weisen. Dieses angestrebte Fernziel der Unternehmenskompetenz, formuliert als Unternehmensvision, als Vorstellung über…

Das Unternehmensleitbild - ein Steuerungsinstrument

  Während die Unternehmensvision eine Vorstellung vermittelt, auf welchen Gebieten oder mit welcher Methode das Unternehmen auf Sicht gesehen sein Überleben sichern will, legt das Unternehmensleitbild fest, wie das angestrebte…

Das Leitbild - eine Mammutaufgabe?

Werte entwickeln, Werte vermitteln Vor einigen Jahren setzte sich in den USA eine Studie zum Ziel, den Erfolg der amerikanischen Wirtschaftslenker zu messen. Auf einem der ersten Ränge fand sich Michael Dell wieder, der Gründer von Dell-Computer,…

Heute zum Thema Unternehmensimage

Immer eine Frage der subjektiven Bewertung. Aus der Bewertung der Unternehmensidentität (bzw. aus der Bewertung der Kommunikation als Transportmittel der Identität) durch Dritte entsteht das Unternehmensimage. Im Idealfall stimmen Unternehmensidentität…