Regionale Identität durch neue/alte Kennzeichen?

Eine Debatte ist entbrannt über das Für und Wider der Einführung von Alt-Kennzeichen in bayerischen Landkreisen. Gemeinden dürfen, wenn gewünscht, die Auto-Kennzeichen ihrer Alt-Landkreise wieder einführen. Abgeschafft wurden sie bei der…

Arbeitgebermarke –Einbindung in die Unternehmensstrategie

In meinem letzten Beitrag ging es um das  ‚Was’ einer Arbeitgebermarke. Heute geht es um das ‚Wie’. Wie kreiere ich eine erfolgreiche Arbeitgebermarke, wie binde ich sie in die Unternehmensstrategie ein. An erster Stelle gilt es,…

Das Marketing ist tot. Es lebe die Marke?

Die Geschichte des Marketings ist eine Geschichte des permanenten Wandels. Das Marketing 1.0 der 50er bis 70er Jahre stellte das Produkt, das Marketing 2.0 der 80er und 90er Jahre den Verbraucher ins Zentrum. Seit dem Jahrtausendwechsel dreht…

Arbeitgebermarke - was ist das?

Nein, sie ist der Hundemarke nicht gleichzusetzen. Sie wird weder dem Arbeitgeber als Metallplakette um den Hals gehängt, noch dient sie dazu, auf die bezahlte Steuer hinzuweisen. Was sie allerdings gemeinsam haben, ist ihre Eigenschaft…

Braucht ein Verband eine Corporate Identity?

Verbände werden nicht unmittelbar erlebt, sondern durch ihre Kommunikation wahrgenommen. Sie benötigen genauso viel Aufmerksamkeit wie "normale" Unternehmen, denn auch hier ist die Konkurrenz groß und die Vergleichbarkeit gegeben. Nur wer…

Die große Frage: Vision oder Ziele?

Häufige Verwechslungsgefahr bei Unternehmen Ein wichtiger Teil meiner Arbeit mit Kunden ist das gemeinsame Entwickeln einer Unternehmensvision. Oft wird eine Vision fälschlicherweise gleich gesetzt mit den konkreten Zielvorstellungen…

Kurz erklärt: Corporate Brand

Wer Luftblasen auf blauem Hintergrund sieht, hat sofort bestimmte Assoziationen: Handy, Mobilität, Internet, Telefonieren, O2 Arena in London, O2 Tower in München- um nur einige zu nennen. Solch eine klare Positionierung in den Köpfen aller…

Das Unternehmensimage

Stets eine Frage subjektiver Bewertung Aus der Bewertung der Unternehmensidentität (bzw. aus der Bewertung der Kommunikation als Transportmittel der Identität) durch Dritte entsteht das Unternehmensimage. Im Idealfall stimmen Unternehmensidentität…

Die Unternehmenskommunikation

Das Transportmittel der Identität Die Unternehmensidentität definiert ein Selbstverständnis, das sich Dritten gegenüber tagtäglich darstellen und behaupten muss. Transportmittel ist die Unternehmenskommunikation. Sie findet unmittelbar…

Die inszenierte Marke

Der Messestand Noch vor 30 Jahren  waren  Messen Vertriebsveranstaltungen. Heute sind sie Inszenierungen der Marke. Früher wurde das komplette Sortiment in seiner ganzen  Breite vorgestellt - heute konzentrieren sich die Unternehmen auf…

Über die "Mir san mir" Philosophie beim FC Bayern

Nicht erst seid dem Antritt von Matthias Sammer als Sport Direktor beim FC Bayern München ist viel über die Aussagen zu einer neuen Bayern Philosophie geschrieben worden. „Wahre Identität muss von innen kommen“ war eines der Zitate, die…

5 Thesen zur Markenführung im Netz

In den Anfängen des weltweiten Internethypes formulierte das Autoren-Quartett Levine, Locke, Searls und Weinberger 95 Thesen zum Thema Marktplatz im Internet. Eine der Kernthesen des „Cluetrain Manifestes“ von 1999 lautete: „Unternehmen,…

Claim, Kompetenzaussage, Slogan

Was ist das eigentlich? Bei der gewünschten Zielgruppe Gehör finden ist leichter gesagt, als getan. Denn bei der Informationsflut, der wir heutzutage alle ausgesetzt sind, fällt es schwer als Unternehmen die Worte zu finden, mit denen…

Wie sollte die perfekte Marke sein?

Glaubwürdig und überzeugend. Aber das ist leichter gesagt, als getan. Denn eine starke Marke baut auf drei Dimensionen auf: die Leistung, das Verhalten und das Erscheinungsbild. Eine Markenanalyse ermittelt genau diese drei Dimensionen…

Wohin mit Social Media?

Präsenz, Markenbekanntheit, Imagepflege und vieles mehr kann durch Social Media erfolgreich betrieben werden. Aber was genau steht hinter diesen großen Worten? Wie genau möchte ich präsent sein? Wie und mit welchem Schwerpunkt möchte ich…

Ein neues Jahr mit Corporate und Brand Identity

  Ein frohes und gesundes neues Jahr 2013 wünscht das Corporate Identity ABC - Team! Wir sind gespannt auf die neuen Themen und Herausforderung im Bereich Corporate und Brand Identity und freuen uns über Eure Meinungen, Fragen…

Corporate Identity in Unternehmen

Corporate Identity wird immer wichtiger für Unternehmen. Der steigende Wettbewerb sowie Veränderungen innerhalb der Organisation fordern ein klares Profil, mit dem man sich abgrenzen kann. Das Bewusstsein, dabei die Corporate Identity als…

Markenstrategien bei Klinikzusammenschlüssen

Krankenhäuser, Einrichtungen und Kliniken erleben ein neues Markenbewusstsein. Doch dieses kommt nicht von ungefähr: in Zeiten von Fusionen, kommunalen Zusammenschlüssen, Managementwechsel, Umstrukturierung und Wachstum müssen sie sich neu…