Dietrich Identity München Strategie Corporate Identity Markenblog

Der Framing Effekt – Wie die Marke die Wahrnehmung beeinflusst

Der Framing Effekt - wie die Marke die Wahrnehmung beeinflusst - Der Framing Effekt ist die Annahme der Kommunikationsforschung, dass die Wahrnehmung von Marken und Entscheidungen zwischen Alternativen stark von der Art der Präsentation,…

Marke

Wie man Wasser zu Gold verwandelt

Was Marken bewirken können – Am Beispiel Voss Mineralwasser Jesus verwandelte Wasser zu Wein. Voss verwandelt Wasser in reichlich Bargeld. Bis zu 7,25 € pro Liter (laut Amazon) werden für das Mineralwasser dieser Marke kassiert. Ein…

Marke

Informationszeitalter oder absolute Reizüberflutung?

6000 Werbekontakte pro Tag, 11 Mio. Reize pro Sekunde und über 780.000 eingetragene Marken in Deutschland. Unser Gehirn wird Tag für Tag mit Reizen überflutet, vor allem die moderne Konsumkultur leistet hierzu ihren Beitrag. Doch zunächst…

Corporate Identity

Jubelmonat für unseren Corporate Identity Blog

Corporate Identity ABC jubelt Was gibt es schöneres, als das entwickelte Werk wachsen zu sehen. Unser Corporate Identity Blog feiert seinen 1. Geburtstag und erfreut sich an vielen interessanten Beiträgen zu den Themen Brand und Corporate…

Kommunikation

Über die Klinikkommunikation heute

41.000 Facebookeinträge pro Sekunde, 278.000 Twitter-Tweets pro Minute, 5.000.000 US Dollar Umsatz bei Amazon pro Stunde, 500.000 Blogbeiträge wie dieser pro Tag - das Internet hat unsere Kommunikation komplett verändert. Nur…

Marke

Die Marke „ICH“- Personal Identity

Dass nicht nur Produkte oder Firmen starke Marken sein können beweisen schon lange viele prominente Köpfe. Angefangen bei David Beckham, über Karl Lagerfeld bis hin zu Verona Pooth, um nur einige zu nennen. Sie alle erzeugen klare…

Marke

„Echte Liebe“ – Beispielhafte Markenführung aus der Bundesliga

Laut aktuellen Umfragen und Rankings, ist der BVB die erfolgreichste und beliebteste Sportmarke der Fußball Bundesliga. Doch wie kam die Borussia eigentlich zu solch großer Beliebtheit? Bis 2007 hatte der Verein doch noch mit Existenzproblemen…

Marke

Die wertvollsten Marken 2013

Die wertvollsten Marken der Welt Nach 13-jähriger Pole-Position muss Coca Cola erstmals den Platz für einen Thronfolger räumen. In einem jährlichen Markenranking von Interbrand wurde zum ersten mal Apple zur wertvollsten Marke gekürt.…

Digital Identity

One click, One brand – All Identity – Markenführung im Internet

Kaufen wir bei Aldi, denken wir an „günstig einkaufen“. Sehen wir einen Rolls Royce, denken wir an „Luxus“. Schauen wir uns einen Film von Walt Disney an, denken wir an „Familie“. Dass Marken funktionieren und ihre Orientierungsfunktion…

Corporate Identity

Opel im Kampf um Identität

Dass erfolgreiche Marken eine unverwechselbare Identität benötigen, um auf hart umkämpften Märkten bestehen zu können, wird nun auch in der Automobilbranche sichtbar. Wer keine eindeutigen Alleinstellungsmerkmale kommuniziert, tut sich…

Grundlagen

Von Einem der auszog, eine Geschichte zu kaufen.

In einer Stadt im Mittleren Westen der USA gab es drei junge Männer, die nachts arbeiteten und tagsüber ihren sonstigen Verpflichtungen nachgingen. Ein derartiges Pensum brauchte einen starken Kaffee, bekömmlich und wohlschmeckend. Diesen…

Corporate Identity, Marke

Er gehört zu mir, wie der Name an der Tür…

Namen begegnen wir täglichen im Leben. Sie sind schon fast selbstverständlich für uns. Angefangen vom Personalausweis bis hin zum Unternehmensnamen. Sie sind so gegenwärtig, dass wir sie nur selten hinterfragen. Hinter einem Namen…

Corporate Identity

Verwechselungsgefahr Corporate Identity und Corporate Design

Heute habe ich einen interessanten Artikel in einer bekannten Marketingzeitschrift gelesen. Darin wurde der Director of Brand Marketing eines großen Telekommunikationsunternehmens zur Überarbeitung der Corporate Identity des Unternehmens interviewt.…

Strategie

Erfolgreich verändern

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, sind in Unternehmen ständig Veränderungen vonnöten. Sie können kleineren und größeren Ausmaßes sein. In der Regel hat sie niemand wirklich gerne. Sie bedeuten, sich von Altem zu verabschieden, sich umzugewöhnen…

Corporate Identity

Nonprofit-Organisationen im Wandel der Zeit

Warum ist eine klare Corporate Identity wichtig? Nonprofit-Organisationen (NPO), auch bezeichnet als gemeinnützige Organisationen, dienen gemeinnützigen sozialen, kulturellen oder wissenschaftlichen Zielen. Ob Unterstützung für sozial…

Strategie

Heute zum Thema Handwerksbetriebe: Die eigenen Kompetenzen auf den Punkt gebracht

Warum das kommunikativ Richtige und nicht das kreativ Gefällige wichtig ist. Die Leistungen eines Handwerksbetriebes für Kunden und Mitarbeiter sind zahlreich. Doch besser zu sein als die Konkurrenz nutzt wenig, wenn diese Leistungen…

Corporate Identity

Regionale Identität durch neue/alte Kennzeichen?

Eine Debatte ist entbrannt über das Für und Wider der Einführung von Alt-Kennzeichen in bayerischen Landkreisen. Gemeinden dürfen, wenn gewünscht, die Auto-Kennzeichen ihrer Alt-Landkreise wieder einführen. Abgeschafft wurden sie bei der…

Marke

Das Marketing ist tot. Es lebe die Marke?

Die Geschichte des Marketings ist eine Geschichte des permanenten Wandels. Das Marketing 1.0 der 50er bis 70er Jahre stellte das Produkt, das Marketing 2.0 der 80er und 90er Jahre den Verbraucher ins Zentrum. Seit dem Jahrtausendwechsel dreht…