Content Marketing – Die eigene Marke mit Leben füllen

Egal ob Red Bull Crashed Ice World Championship, Reld Bull X-Fighters Freestyle Motocross World Tour, Red Bull Cliff Diving World Series oder die Red Bull Air Race World Championship, eines haben alle Events gemeinsam: Den Roten Stier. Mittlerweile…

Noch einmal gewinnt der FCB

Vor etwa einem halben Jahr haben wir einen Blogbeitrag zur Markenführung in der Bundesliga veröffentlicht, als Beispiel Borussia Dortmund, die beliebteste Sportmarke der Fußball Bundesliga. Doch nun haben wir auch endlich gute Nachrichten…
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Nestlé – Der Riese dem Niemand glaubt

Die Schlucht zwischen Fremd- und Selbstbild   (Zum anschauen auf das Bild klicken) Ein neuer Imagefilm des Lebensmittelgiganten Nestle ist neuerdings zu sehen. Nein nicht nur ein neuer, genauer gesagt der Erste. Die schweizer…
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Die Marke „Eigenmarke“

Käufer kennen das Gefühl - eine Vielzahl von Produkten in den Regalen, von unterschiedlichen Marken. Welches Produkt soll man da bloß nehmen? Meistens entscheidet das Preis-Leistungs-Verhältnis. Und genau hier sind Handelsmarken angesiedelt. Handelsmarken…
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Feelgood-Management – Die Work-Life-Balance im Mittelpunkt

Die Arbeitssituation in Unternehmen unterzieht sich derzeit einem starken Wandel. Der Arbeitsalltag der deutschen Arbeitnehmer hat sich deutlich beschleunigt. Mehr Arbeit in weniger Zeit. Mehr Arbeit mit weniger Kollegen. Hinzu kommt, dass…

Unsere Markenstudie 2014 – Drei Erkenntnisse im Vergleich

Bei der Markenführung in deutschen Unternehmen klafft auch 2014 zwischen Wunsch und Wirklichkeit eine große Lücke. Diesen Eindruck gewinnt man, wenn man sich drei aktuelle Studien zum Thema Marke genauer ansieht. Das ist neben unserer…
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Die Vision – Von der Idee zu einer besseren Zukunft

1 Mose/Genesis 28,12: Jakob sieht im Traum eine Leiter, die bis zum Himmel reicht. Daniel 2-4: König Nebukadnezzar träumt von den vier Weltreichen und Daniel erfährt im Traum die Deutung von Nebukadnezzars Traum. Matthäus 1,20: Ein…

Der Co-Brand Award 2014

Der alljährliche Co-Brands Award findet am 5.Mai.2014 in Hamburg statt. Doch bevor wir etwas über den Award erzählen, erklären wir noch kurz das Wort Co-Branding. Von Co-Branding spricht man, wenn sich zwei oder mehr etablierte Marken…
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Der Namingprozess – Mehr als nur ein bisschen Brainstorming

Der Namingprozess, ein Vorgang der viel Zeit beansprucht und dennoch leider in vielen Firmen nach wie vor als „Nebenbei-Projekt“ betrachtet wird. Seltsam finden wir, denn der Name ist der lebenslange Begleiter einer Marke oder eines Produktes…

LEGO – Vom Klötzchenhersteller zum Spielzeugimperium

Die bekannte Spielzeugmarke LEGO wurde 1932 in Dänemark gegründet. Anfangs ein klassischer Hersteller von Holzspielzeug, entwickelte sich LEGO über viele Jahre zum Hersteller der auf der ganzen Welt bekannten LEGO-Steine. Das Produkt der…
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McDonald´s – wie ein Konkurrent aus dem Nichts auftaucht

Der vor über 70 Jahren gegründete Riesenkonzern mit dem goldenen M, zählt mit seinen 1.800.000 Mitarbeitern und einem Umsatz von über 28 Mrd. US-Dollar (2013) als die umsatzstärkste Fast-Food-Kette der Welt. Der Fast-Food-Gigant betreibt…

Die Dienstleistungsmarke

Eine Dienstleistungsmarke ist eine Marke, deren Kundennutzen  im Gegensatz zu Produktmarken nicht in Form eines materiellen Gutes sondern einer immateriellen Leistung besteht. Produktmarken haben die Möglichkeit sich über Design, Innovationen,…

Markenanmeldungen – ein Überblick

"Das Produkt ist das, was das Unternehmen herstellt, die Marke das, was der Kunde kauft". (J. Kapferer) Auf diesem Blog schreiben wir viel über Marken, Markenstrategien, Markenimages und über vieles mehr. Wieviele Marken werden aber tatsächlich…
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Neuropsychologie der Marken – Trait und State-Marken

Heute möchte ich einmal zwei grundlegende Markentypen aus der Sicht der Neuropsychologie erläutern. Zum einen die sogenannte Trait-Marke und zum anderen die State-Marke. Aufmerksam bin ich auf diese Markentypiken durch ein Buch über…

Corporate Identity – sichtbar, spürbar, glaubwürdig.

Ein Unternehmen, das ein klares Profil will, muss seine Identität deutlich machen. Diese Corporate Identity positioniert somit das Unternehmen bei den verschiedensten internen und externen Zielgruppen und erzeugt ein Unternehmensimage in der…

Marken und ihre Logos im Wandel der Zeit

Mhmmm.... wer kennt ihn nicht: den Schokoriegel, bestehend aus Kecks, Karamell und einem feinen Schokoüberzug. „Ja, genau!“ wird der eine sagen: Raider. Der andere denkt eher an: Twix. Und beide denken an das gleiche! Die damalige Marke…

Neben der Spur – Was der ADAC jetzt tun kann

Bisher galt der ADAC als Inbegriff für Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Zwei Eigenschaften die überlebenswichtig für eine Unternehmensmarke sind. Mit über 18 Millionen Mitglieder ist der ADAC nicht nur Deutschlands größter Verein sondern…

Vox Designstrategie – vom Mitläufer zur Spitzenposition

Ein Erfolgsbeispiel aus unserer Arbeit Erfolge bzw. steigendes Zuschauerinteresse sind in hohem Maße davon abhängig sein, inwieweit die Sender in der Lage sind, ihr Programm im Sinne einer Marke eindeutig zu profilieren und dieses Profil…

ÜBER UNS

Wir bei Dietrich Identity lieben die Marke. Weil sie nachhaltig nach innen und außen wirkt. Wir können Strategie. Aber krempeln auch für die Umsetzung die Ärmel hoch.

Und wir entdecken mit unseren Kunden das, was jeder braucht, aber die Wenigsten haben. Echte Werte. 

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